Từ “hạ tầng mềm” đến chiến lược giữ nhiệt du lịch bền vững
Trong khuôn khổ Năm Du lịch Quốc gia 2026, UBND tỉnh Gia Lai đã chủ động đổi mới cách thức quảng bá, không chỉ tạo dấu ấn qua các sự kiện điểm nhấn mà còn xây dựng “hạ tầng mềm”, đưa hình ảnh điểm đến trở thành một phần của các sản phẩm giải trí, nội dung số và trải nghiệm văn hóa. Qua đó, hình ảnh Gia Lai được lan tỏa rộng hơn, duy trì sự quan tâm của công chúng và du khách trong suốt thời gian diễn ra Năm Du lịch Quốc gia.
Mega Concert “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh” thu hút hơn 70.000 người dân và du khách tham dự, góp phần tạo điểm nhấn cho du lịch Gia Lai.
Bứt phá nhất là việc Gia Lai tiên phong hợp tác cùng DatVietVAC triển khai chuỗi hoạt động kết nối du lịch, giải trí và truyền thông đa nền tảng trong Năm Du lịch Quốc gia 2026.
Bên cạnh Mega Concert “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh” tạo dấu ấn với công chúng, Gia Lai phối hợp sản xuất chương trình thực tế sinh tồn “Say Hi Rực Rỡ”, đưa khán giả theo chân các nghệ sĩ khám phá thiên nhiên và văn hóa bản địa qua hành trình từ rừng đến biển, với bối cảnh ghi hình tại Vườn quốc gia Kon Ka Kinh và đảo Cù Lao Xanh. 100% các tập “Say Hi Rực Rỡ” đều vượt mốc 1 triệu lượt xem; lượng tìm kiếm “Tour Cù Lao Xanh” tăng 150% sau các hoạt động quảng bá.
Là nghệ sĩ tham gia chương trình, ca sĩ Phạm Anh Duy cho hay chương trình không chỉ là hành trình trải nghiệm mà còn là cơ hội lan tỏa vẻ đẹp Gia Lai đến gần hơn với khán giả. “Qua mỗi điểm đến, tôi không chỉ được ngắm cảnh đẹp mà còn hiểu thêm về văn hóa, con người và những câu chuyện rất đặc trưng của từng vùng đất. Hy vọng sau chương trình sẽ có thêm nhiều người lựa chọn Gia Lai là điểm đến cho những chuyến đi sắp tới”, Anh Duy chia sẻ.
Tương tự, nghệ sĩ Đỗ Phú Quí kỳ vọng thông qua “Say Hi Rực Rỡ”, sẽ có thêm nhiều người đến Gia Lai để cảm nhận sự mến khách và những trải nghiệm đáng nhớ ở vùng đất này như các nghệ sĩ đã trải nghiệm trong chương trình.
Đại diện DatVietVAC cho hay, các số liệu thống kê cho thấy đầu tư vào giải trí - “hạ tầng mềm” cho điểm đến, gồm trải nghiệm, cảm xúc, câu chuyện địa danh… đã tạo những cú hích thúc đẩy du lịch kiểu mới. Nhờ đó, Gia Lai không chỉ được nhắc đến tại thời điểm khai mạc mà còn duy trì sự hiện diện trong các cuộc thảo luận, tìm kiếm và chia sẻ trên không gian số.
Các nghệ sĩ quảng bá du lịch Gia Lai thông qua các chương trình trải nghiệm thực tế, tạo sức hút lớn đối với du khách.
“Đây cũng là minh chứng cho xu hướng kết hợp giữa công nghiệp giải trí và quảng bá du lịch mang lại những hiệu ứng lan tỏa lớn cho kinh tế địa phương. Trong đó, hiệu quả không chỉ đến từ một sự kiện đơn lẻ mà từ việc duy trì câu chuyện về điểm đến trong một khoảng thời gian đủ dài mà Gia Lai là một điển hình”, đại diện DatVietVAC cho hay.
Quả ngọt với những con số tăng trưởng kỷ lục
Chính tư duy làm du lịch hiện đại, lấy du khách làm trung tâm và lấy tài nguyên văn hóa - thiên nhiên làm nền tảng đã mang về cho Gia Lai một “mùa vàng bội thu”. Trong 6 tháng đầu năm 2026, toàn tỉnh đón 8,75 triệu lượt khách, tăng khoảng 19% so với cùng kỳ năm 2025. Trong đó, có 129.300 lượt khách quốc tế, tăng gần 79% và 8.620.700 lượt khách nội địa, tăng hơn 18%.
Gia Lai chủ động tái định vị chiến lược khi tập trung xây dựng "hạ tầng mềm", đưa điểm đến trở thành một phần của các sản phẩm giải trí, nội dung số và trải nghiệm văn hóa.
Tổng thu từ khách du lịch đạt khoảng 19.010 tỷ đồng, đạt 54,3% kế hoạch năm, tạo nền tảng thuận lợi để hoàn thành mục tiêu đón 15 triệu lượt khách với tổng doanh thu 35.000 tỷ đồng trong năm 2026.
Đáng chú ý, Mega Concert “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh” thu hút hơn 70.000 người tham dự, góp phần tạo ra khoảng 600.000 - 650.000 lượt khách ngay trong tuần lễ khai mạc.
Theo UBND tỉnh Gia Lai, kết quả trên cho thấy Năm Du lịch Quốc gia đã phát huy hiệu quả trong kích cầu thị trường, mở rộng quy mô khách du lịch, gia tăng mức chi tiêu, góp phần quan trọng trong việc định vị, quảng bá thương hiệu du lịch của tỉnh cả trong nước lẫn quốc tế.
Bà Đỗ Thị Diệu Hạnh, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Gia Lai khẳng định tốc độ tăng trưởng du lịch của tỉnh đang ở mức cao hơn bình quân chung cả nước, thuộc nhóm phát triển khá trong khu vực duyên hải Nam Trung Bộ và Tây Nguyên. “Tốc độ tăng trưởng khách quốc tế đạt 80% là điểm sáng đáng ghi nhận, cho thấy hiệu quả bước đầu của các hoạt động xúc tiến, quảng bá, mở rộng đường bay và đa dạng hóa thị trường khách”, bà Hạnh nói.
Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai Nguyễn Thị Thanh Lịch cho biết, Năm Du lịch Quốc gia 2026 đã trở thành động lực thay đổi tư duy toàn diện theo hướng chuyên nghiệp, kết nối vùng và hội nhập quốc tế. Phát huy đà tăng trưởng 6 tháng đầu năm, Gia Lai sẽ tiếp tục hoàn thiện thương hiệu “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh”, từng bước định vị tỉnh nhà trở thành trung tâm du lịch biển, rừng và di sản hàng đầu của khu vực miền Trung - Tây Nguyên trong giai đoạn mới.