Argentina đang hướng tới trận chung kết World Cup thứ hai liên tiếp với Messi trên cương vị đội trưởng, tiếp tục khai thác sức hút toàn cầu của Albiceleste để mở rộng thương hiệu AFA.
Giám đốc tiếp thị AFA Leandro Petersen cho biết tổ chức này đang hướng tới mô hình hoạt động giống các tổ chức thể thao lớn như giải bóng rổ nhà nghề Mỹ (NBA), giải bóng bầu dục Mỹ (NFL) và Giải Ngoại hạng Anh. Theo ông Petersen, khi tiếp quản bộ phận marketing cách đây 9 năm, liên đoàn đang ở thời điểm khó khăn, chỉ có 5 nhà tài trợ và từng chịu sự can thiệp của Liên đoàn Bóng đá thế giới (FIFA).
Tuy nhiên, sau quá trình tái cấu trúc, AFA hiện có hơn 120 đối tác thương mại trên toàn cầu, với nhiều hợp đồng mới được ký kết trong thời gian diễn ra World Cup. Các thương hiệu lớn như Google, Kalshi, Pirelli hay Spotify đã trở thành đối tác của AFA, góp phần đưa hình ảnh bóng đá Argentina đến gần hơn với người hâm mộ quốc tế.
“Thương hiệu AFA ngày nay là một nền tảng truyền thông có khả năng thích ứng với từng nền văn hóa. Đây là điều chúng tôi muốn duy trì trong nhiều năm tới để tiếp tục củng cố vị thế toàn cầu”, ông Petersen nói.
Theo đại diện AFA, Trung Quốc và Ấn Độ hiện là hai thị trường quan trọng nhất về mặt kinh tế đối với liên đoàn. Mỗi quốc gia có hơn 10 nhà tài trợ liên quan đến AFA. Mỹ đứng thứ ba và đang tăng trưởng nhanh chóng, đặc biệt sau khi bóng đá ngày càng nhận được nhiều sự quan tâm tại thị trường Bắc Mỹ.
Sự bùng nổ của thương hiệu AFA được thúc đẩy mạnh mẽ bởi hình ảnh Messi. Petersen khẳng định tiền đạo 39 tuổi không chỉ là cầu thủ mà còn là biểu tượng quốc gia, có sức ảnh hưởng vượt xa thể thao.
“Messi đã thể hiện tình yêu với đất nước và đội tuyển Argentina. Điều đó vượt ra ngoài sân bóng. Cậu ấy hiện là một đại sứ của Argentina trên toàn thế giới”, ông Petersen nhận xét.
AFA cũng đã xây dựng kế hoạch hợp tác lâu dài với Messi sau khi anh kết thúc sự nghiệp thi đấu. Theo Petersen, dù không còn khoác áo đội tuyển, Messi vẫn sẽ tiếp tục đại diện cho bóng đá Argentina trên toàn cầu.
Mô hình này từng được Argentina chứng kiến với huyền thoại Diego Maradona. Dù qua đời năm 2020, hình ảnh “Cậu bé vàng” vẫn tiếp tục tạo giá trị thương mại và là biểu tượng của bóng đá Argentina. Theo Petersen, Messi đang tiếp nối con đường đó khi tạo ra “một cuộc cách mạng” về tình yêu dành cho Argentina trên khắp thế giới.
Với chiến lược toàn cầu hóa thương hiệu, AFA kỳ vọng tiếp tục khai thác sức mạnh của bóng đá Argentina trong nhiều thập kỷ tới, khi Messi được kỳ vọng sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá hình ảnh Argentina trên thế giới sau khi kết thúc sự nghiệp thi đấu.
