Lễ hội Vía Bà Chúa Xứ núi Sam mang đậm bản sắc văn hóa dân tộc của cư dân vùng sông nước Nam Bộ. Mỗi năm, lễ hội thu hút khoảng 4,5 triệu lượt du khách đến hành hương, dâng lễ cũng như chiêm ngưỡng cảnh sắc thiên nhiên của vùng đất bảy núi An Giang. Năm 2001, Lễ hội được công nhận là lễ hội cấp quốc gia và được phục dựng lại các nghi thức truyền thống.
Lễ hội Vía Bà Chúa Xứ núi Sam năm 2019 diễn ra cao điểm từ ngày 19/5-31/5, chương trình phần lễ vẫn giữ theo nghi thức truyền thống, nhưng về nội dung và hình thức sẽ được đầu tư nâng chất theo hướng tạo điều kiện để du khách và nhân dân cùng tham gia, tạo sự hấp dẫn để thu hút du khách. Cụ thể: Lễ phục hiện rước tượng Bà sẽ diễn ra lúc 15 giờ, ngày 26/5 tổ chức rước tượng Bà từ bệ đá Bà ngự trên đỉnh núi Sam và kết thúc tại sân khấu miếu Bà; Lễ tắm Bà diễn ra lúc 24 giờ ngày 27/5/2019; Lễ thỉnh Sắc thần thỉnh sắc Ông Thoại Ngọc Hầu từ lăng mộ về miếu Bà vào lúc 15 giờ ngày 29/5; Lễ Túc yết và Xây chầu diễn ra lúc 24 giờ ngày 29/5; Lễ Chánh tế 4 giờ ngày 31/5; Lễ Hồi sắc đưa sắc Ông Thoại Ngọc Hầu từ miếu Bà về lăng mộ vào lúc 15 giờ ngày 31/5. Không chỉ nâng chất lễ phục hiện rước tượng Bà Chúa Xứ núi Sam và lễ Nghinh Ông kết hợp lễ hội đường phố…, năm nay Ban Tổ chức sẽ tổ chức các trò chơi dân gian tại phố đi bộ núi Sam như: kéo co, đẩy gậy, thả diều nghệ thuật, trò chơi vận động liên hoàn, cờ tướng, hội thi chim hót, chọi gà, gà đẹp, cờ người… để thu hút sự tham gia của du khách và nhân dân.
Đảm bảo an toàn cho du khách khi đến Lễ hội Vía Bà Chúa Xứ núi Sam năm 2019, UBND thành phố Châu Đốc cho biết sẽ tập trung triển khai công tác bảo vệ an ninh chính trị, trật tự an toàn xã hội và an toàn giao thông trước, trong và sau lễ hội, ngăn chặn, xử lý kịp thời các loại tệ nạn xã hội, trộm cắp, gây rối trật tự công cộng, bói toán, mê tín dị đoan… Đồng thời, thành phố đẩy mạnh công tác quản lý camera giám sát các đối tượng thường xuyên đeo bám, chèo kéo khách du lịch trên địa bàn phường Núi Sam; tăng cường lực lượng phục vụ lễ hội và phân luồng giao thông, cắm biển báo, hạn chế tối đa tình trạng ùn tắt giao thông, xử lý kịp thời các đối tượng cản trở lưu thông quanh khu vực miếu Bà cũng như các trường hợp đậu, đỗ khách không đúng quy định….
Bên cạnh đó, UBND thành phố Châu Đốc, cũng tăng cường công tác kiểm tra các cơ sở hoạt động kinh doanh dịch vụ văn hóa, thông tin, du lịch; tăng cường lực lượng bảo vệ, giữ gìn trật tự trong khuôn viên miếu Bà; triển khai hạng mục đầu tư, nâng cấp tạo cảnh quan, tôn nghiêm khu vực miếu Bà; tổ chức lực lượng giữ gìn an ninh trật tự khu di tích núi Sam; kiên quyết không để tình trạng chèo kéo du khách, buôn bán, ăn uống, thải rác bừa bãi trong khu vực di tích. Đồng thời, thành phố tuyên truyền đến du khách về tình trạng mê tín dị đoan, bói toán… để tránh các trường hợp bị lừa đảo; tổ chức tập trung các đối tượng ăn xin, lang thang trên địa bàn để nuôi dưỡng theo quy định, không để các đối tượng này gây phiền hà cho du khách, có biện pháp ngăn chặn các đối tượng cò mồi, gây mất trật tự nơi công cộng, nhất là khu vực phường Núi Sam.
Ông Trần Quốc Tuấn, Phó Chủ tịch UBND thành phố Châu Đốc, cho biết: Từ đây đến cao điểm diễn ra lễ hội, thành phố kiên quyết giải tỏa các hộ kinh doanh mua bán lấn chiếm lòng đường, vỉa hè, đặc biệt tại các tuyến đường chính và khu vực di tích; xử lý những tổ chức, cá nhân kinh doanh không bảo đảm an toàn thực phẩm, không rõ nguồn gốc, không nhãn mác… Đồng thời, các ngành chức năng tăng cường kiểm tra, kiểm soát công tác vệ sinh an toàn thực phẩm tại các cơ sở chế biến, sản xuất, kinh doanh thực phẩm và tại các chợ ...; xử lý nghiêm các vi phạm vệ sinh an toàn thực phẩm và triển khai công tác đảm bảo an ninh, trật tự, an toàn cho du khách, kiến quyết xử lý nghiêm các đối tượng chèo kéo du khách trong mùa lễ hội.
Năm 2018, thành phố Châu Đốc đón hơn 5,4 triệu lượt khách hành hương, du lịch, tăng 11% so cùng kỳ, trong đó khách lưu trú hơn 219.000 người. Từ đầu năm 2019 đến nay, lượng khách đến Châu Đốc tăng 26% so cùng kỳ, bình quân mỗi ngày đón 1.000-2.000 lượt khách hành hương, du lịch. Trong năm 2019, thành phố Châu Đốc phấn đấu đón 5,7 - 6 triệu lượt khách hành hương, du lịch.
