Xung quanh những điểm mới của VITM năm nay cũng như giải pháp đạt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phóng viên báo Tin tức và Dân tộc đã có cuộc trao đổi với ông Vũ Thế Bình, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam.
VITM 2026 sẽ tập trung vào những hoạt động xúc tiến, quảng bá nào, thưa ông?
VITM là sự kiện xúc tiến du lịch lớn nhất trong năm. Năm nay, chúng tôi tập trung mạnh vào mục tiêu thu hút khách quốc tế đến Việt Nam. Điểm mới là Hiệp hội chuyển hướng tổ chức theo mô hình B2B (Business to Business) là chính, tăng cường kết nối giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp.
Cụ thể, sẽ có khoảng 200 doanh nghiệp quốc tế và 200 doanh nghiệp trong nước tham gia một ngày làm việc chuyên sâu tại VITM 2026. Đây là những đối tác có khả năng đưa khách đến Việt Nam lâu dài, tạo ra dòng khách ổn định.
Chúng tôi lựa chọn các thị trường trọng điểm như Đông Bắc Á, Đông Nam Á, Ấn Độ, đồng thời mở rộng sang các thị trường tiềm năng như Philippines. Các đoàn doanh nghiệp quốc tế cũng sẽ tham gia khảo sát thực tế điểm đến tại Việt Nam.
Thực tế cho thấy, lượng khách quốc tế tăng mạnh vào cuối năm 2025 và đầu năm 2026 nhờ hiệu ứng từ các chương trình farmtrip với sự tham gia của khoảng 500 doanh nghiệp lữ hành quốc tế. Chính từ hiệu quả này, chúng tôi tiếp tục đẩy mạnh mô hình kết nối trực tiếp giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp.
Bên cạnh đó, các ngày tiếp theo của hội chợ vẫn duy trì hoạt động B2C, tạo cơ hội cho người dân và du khách tiếp cận các sản phẩm du lịch, dịch vụ mới, đồng thời tăng cường giao lưu, quảng bá.
Trước những biến động địa chính trị đang tác động đến du lịch toàn cầu, ngành du lịch Việt Nam cần làm gì để đạt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế?
Đúng là tình hình thế giới hiện nay có nhiều biến động, ảnh hưởng đến hoạt động du lịch toàn cầu và Việt Nam cũng không nằm ngoài xu hướng đó. Tuy nhiên, chúng ta vẫn đang triển khai đồng bộ các chương trình xúc tiến trong và ngoài nước.
Điểm quan trọng là đổi mới phương thức xúc tiến. Thay vì chỉ quảng bá đơn thuần, chúng tôi tập trung đưa nhiều doanh nghiệp quốc tế đến Việt Nam để họ trực tiếp trải nghiệm. Khi họ chứng kiến sự thay đổi của điểm đến, gặp gỡ đối tác, khảo sát sản phẩm du lịch mới, khả năng hợp tác sẽ cao hơn và bền vững hơn.
Đây chính là cách thu hút khách hiệu quả nhất trong bối cảnh hiện nay.
Song song với đó, hoạt động xúc tiến số cũng được đẩy mạnh. Tuy nhiên, với du lịch quốc tế, cần kết hợp cả hai phương thức: xúc tiến số và xúc tiến trực tiếp. Công nghệ giúp lan tỏa thông tin nhanh, nhưng yếu tố cốt lõi vẫn là sự gặp gỡ, kết nối giữa người mua và người bán trong ngành du lịch.
Ông đánh giá như thế nào về tiến trình chuyển đổi số trong ngành du lịch hiện nay?
Chuyển đổi số đang diễn ra mạnh mẽ ở tất cả các ngành, và du lịch cũng không ngoại lệ. Hiện nay, ngành du lịch đang triển khai đồng thời chuyển đổi số và chuyển đổi xanh.
Trong đó, chuyển đổi xanh nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ, gia tăng giá trị điểm đến. Còn chuyển đổi số tác động trực tiếp đến hoạt động quản lý, điều hành và kinh doanh của doanh nghiệp.
Nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong thiết kế tour, phân tích dữ liệu khách hàng, tối ưu vận hành. Tại các kỳ VITM trước, chúng tôi đã dành không gian để giới thiệu các giải pháp công nghệ và thành tựu chuyển đổi số, và năm nay sẽ tiếp tục đẩy mạnh nội dung này.
Tuy nhiên, một vấn đề lớn hiện nay là các nền tảng đặt phòng trực tuyến chủ yếu do doanh nghiệp nước ngoài nắm giữ. Điều này khiến phần lớn lợi nhuận từ thị trường Việt Nam rơi vào các nền tảng quốc tế. Đây là thách thức cần được quan tâm trong thời gian tới.
VITM 2026 có những chương trình kích cầu gì đáng chú ý không thưa ông?
Năm nay, các doanh nghiệp vẫn triển khai nhiều chương trình khuyến mại dành cho khách du lịch, đặc biệt là các đối tác tham gia làm việc tại hội chợ.
Tuy nhiên, định hướng chung của Hiệp hội là không chạy theo việc giảm giá bằng mọi giá. Chúng tôi tập trung nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, qua đó vừa thu hút khách, vừa đảm bảo tăng trưởng bền vững và nâng cao doanh thu cho ngành du lịch.
Theo ông, để thu hút khách quốc tế đến Việt Nam, ngành du lịch cần thêm chính sách mới gì không, thưa ông?
Ở tầm vĩ mô, Chính phủ đã ban hành nhiều chính sách thuận lợi cho phát triển du lịch. Vấn đề quan trọng hiện nay là khâu thực thi.
Điều này phụ thuộc nhiều vào các địa phương và cơ quan quản lý. Hiện gần như cả 34 tỉnh, thành phố đều đã xác định du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn. Đây là tín hiệu rất tích cực.
Hiệp hội cũng đã làm việc với nhiều địa phương để bàn giải pháp thu hút khách, đặc biệt là khách quốc tế. Một số địa phương đã có sự chuyển hướng rõ rệt khi ưu tiên phát triển các sản phẩm phục vụ thị trường quốc tế.
Nếu các địa phương tiếp tục tận dụng tốt chính sách, phát huy lợi thế sẵn có và đồng hành cùng doanh nghiệp, tôi tin rằng ngành du lịch Việt Nam sẽ có bước tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2026, tiến gần hơn tới mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế.
Xin trân trọng cảm ơn ông!
