TP Hồ Chí Minh: Tìm đại sứ đưa sản phẩm OCOP đến người tiêu dùng

Chiều 19/10, Chi cục Phát triển nông thôn TP Hồ Chí Minh phối hợp Báo Tuổi Trẻ phát động cuộc thi “Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP Hồ Chí Minh năm 2026”. Chương trình do Sở Nông nghiệp và Môi trường TP Hồ Chí Minh chỉ đạo, kết hợp hội thảo về chiến lược phát triển sản phẩm OCOP và vai trò đại sứ thương hiệu trong kỷ nguyên số.

Ông Nguyễn Văn Đa, Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường TP Hồ Chí Minh, cho biết Thành phố có hệ sinh thái nông nghiệp đa dạng, từ vùng sản xuất, khu vực ven biển, sông nước đến các làng nghề. Đây là nền tảng để phát triển những sản phẩm mang dấu ấn địa phương, gắn với điều kiện tự nhiên và bản sắc văn hóa.

Tuy nhiên, theo ông Đa, tiềm năng này chưa được chuyển hóa tương xứng thành giá trị gia tăng. Phần lớn chủ thể OCOP có quy mô nhỏ, còn hạn chế về quản trị, xây dựng thương hiệu và tiếp cận người tiêu dùng trên môi trường số. Bên cạnh chất lượng, sản phẩm cần câu chuyện thương hiệu, phương thức truyền thông phù hợp để tạo dựng niềm tin với người mua.

Bà Nguyễn Thị Thu Hà, Phó Tổng Biên tập Báo điện tử Tuổi Trẻ cho rằng, hơn 1.000 sản phẩm OCOP của Thành phố còn chứa đựng công sức lao động, tri thức dân gian và tình yêu quê hương của nông dân, nghệ nhân. Những giá trị này cần được truyền tải bằng cách tiếp cận mới để tạo dấu ấn với người tiêu dùng.

"Hiện nay, người dân với sự sáng tạo, đổi mới tư duy có thể nâng tầm nông sản địa phương. Cuộc thi kỳ vọng kết nối nhà sáng tạo nội dung, người có sức ảnh hưởng, sinh viên và chủ thể OCOP cùng quảng bá sản phẩm, lan tỏa văn hóa bản địa", bà Thu Hà cho biết.

Dưới góc độ quản lý, ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP Hồ Chí Minh, đánh giá Thành phố có nhiều lợi thế phát triển sản phẩm chất lượng, đậm bản sắc; tuy nhiên khâu thương mại hóa còn hạn chế, mức độ hiện diện của sản phẩm OCOP trên các sàn thương mại điện tử chưa tương xứng. Ông kỳ vọng các bài thi sáng tạo sẽ giúp sản phẩm được biết đến rộng rãi hơn.

Tương tự, ông Vũ Ngọc Đăng, Chi cục trưởng Chi cục Phát triển nông thôn TP Hồ Chí Minh cũng cho biết, cuộc thi còn thúc đẩy kết nối trực tiếp giữa thế hệ trẻ với chủ thể sản xuất, kinh doanh; qua đó, những câu chuyện lịch sử, văn hóa truyền thống và quy trình sản xuất bản địa được khai thác, tư liệu hóa dưới góc nhìn mới.