Sự trở lại của TikTok diễn ra giữa lúc các đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là Instagram, nỗ lực thu hút người dùng từ nền tảng chia sẻ video ngắn này.
Nỗ lực vào phút chót
Phát biểu trước lễ nhậm chức, ông Trump cho biết Mỹ sẽ tìm kiếm một liên doanh để duy trì hoạt động của TikTok - ứng dụng chia sẻ video ngắn với 170 triệu người dùng tại Mỹ.
Trước đó, TikTok gửi thông điệp đến người dùng: “Nhờ những nỗ lực của Tổng thống đắc cử Donald Trump, TikTok đã trở lại Mỹ”. Tuy nhiên, ứng dụng vẫn chưa thể tải về trên các cửa hàng ứng dụng tại Mỹ vào tối ngày 19/1 (giờ địa phương).
TikTok đã ngừng hoạt động tại Mỹ vào tối 18/1 khi thời hạn cho công ty mẹ ByteDance bán chi nhánh Mỹ cho các nhà đầu tư không phải Trung Quốc đã đến. Vào ngày 19/1, khi hàng triệu người dùng không thể truy cập ứng dụng, ông Trump hứa sẽ ban hành sắc lệnh hoãn lệnh cấm để có thời gian "đạt được thỏa thuận".
Trên nền tảng truyền thông xã hội Truth Social, Tổng thống đắc cử Donald Trump đề xuất Mỹ nên sở hữu một phần TikTok, cụ thể là 50% cổ phần trong một liên doanh. Ông Trump cho rằng giá trị của ứng dụng này có thể tăng lên "hàng trăm tỷ USD hoặc thậm chí hàng nghìn tỷ USD".
Instagram tận dụng thời cơ
Mạng xã hội chuyên chia sẻ ảnh và video Instagram, thuộc sở hữu của tập đoàn công nghệ Meta, gần đây đã giới thiệu một loạt cập nhật nhằm thu hút người dùng TikTok trong bối cảnh tương lai của ứng dụng này tại Mỹ không chắc chắn. Vào ngày 19/1, Meta đã công bố ra mắt Edits - một ứng dụng chỉnh sửa video mới, mang nhiều nét tương đồng với CapCut, ứng dụng chỉnh sửa video nổi tiếng của ByteDance, công ty mẹ của TikTok.
Ngoài ra, ông Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, cho biết các lưới ảnh trên hồ sơ Instagram sẽ được hiển thị dưới dạng hình chữ nhật thay vì hình vuông truyền thống, một thay đổi khiến giao diện hồ sơ Instagram trở nên giống TikTok hơn. Đồng thời, thời lượng tối đa của video Reels cũng được tăng từ 90 giây lên 3 phút, phù hợp với xu hướng video dài hơn mà TikTok đã triển khai từ năm 2023.
Ông Mosseri chia sẻ: “Chúng tôi luôn tập trung vào video ngắn, nhưng nhận ra rằng nhiều người dùng cần thời gian dài hơn để kể câu chuyện của mình”.
Cuộc cạnh tranh chưa có hồi kết
Kể từ khi TikTok nổi lên như một hiện tượng toàn cầu vào năm 2020, Instagram đã phải liên tục điều chỉnh để giữ chân người dùng. Việc ra mắt tính năng Reels vào tháng 8/2020, ngay sau khi ông Trump tuyên bố kế hoạch cấm TikTok, là minh chứng cho sự thay đổi chiến lược của Instagram.
Tuy nhiên, ngay cả khi TikTok tạm ngừng hoạt động, người dùng dường như không hoàn toàn chuyển sang Instagram. Các ứng dụng thay thế khác như RedNote - cũng thuộc sở hữu của Trung Quốc - ghi nhận số lượt tải xuống tăng vọt, trong khi số lượt tải xuống Instagram chỉ tăng nhẹ.
Với sự trở lại mạnh mẽ của TikTok và các bước đi chiến lược từ Meta, cuộc cạnh tranh giữa hai nền tảng này tiếp tục làm nóng thị trường mạng xã hội, đặc biệt là trong lĩnh vực video ngắn vốn đang thu hút hàng triệu người dùng toàn cầu.
