Chiến dịch tập trung vào bóng đá phong trào, cộng đồng địa phương và tài năng trẻ tại Saudi Arabia, phản ánh xu hướng các thương hiệu thể thao lớn ngày càng chú trọng yếu tố văn hóa và câu chuyện cộng đồng trong hoạt động tiếp thị.
Adidas cho biết mục tiêu của chiến dịch là tôn vinh tinh thần sáng tạo và niềm đam mê bóng đá tại các không gian đời thường như sân bóng đường phố và các hoạt động thể thao cộng đồng, thay vì chỉ tập trung vào hình ảnh thi đấu đỉnh cao trong các sân vận động chuyên nghiệp.
Chiến dịch nhấn mạnh nhiều nội dung như văn hóa bóng đá đường phố, bản sắc thể thao địa phương, khát vọng của giới trẻ, cùng các câu chuyện do chính cộng đồng người hâm mộ kể lại. Thông qua đó, Adidas hướng tới việc xây dựng sự gắn kết giữa thể thao, văn hóa và trải nghiệm xã hội của người trẻ.
Sự ra mắt của chiến dịch diễn ra trong bối cảnh Saudi Arabia đang ngày càng gia tăng ảnh hưởng trong hệ sinh thái bóng đá toàn cầu, với hàng loạt khoản đầu tư lớn vào cơ sở hạ tầng thể thao, phát triển giải đấu, bóng đá trẻ và các quan hệ đối tác quốc tế. Quốc gia này cũng đang đẩy mạnh chiến lược trở thành trung tâm thể thao và giải trí của khu vực.
Giới chuyên gia nhận định bóng đá hiện là một phần quan trọng của văn hóa giới trẻ tại Trung Đông, không chỉ dừng lại ở thể thao mà còn lan tỏa mạnh mẽ sang các lĩnh vực như thời trang, nội dung số và mạng xã hội. Điều này khiến các thương hiệu ngày càng chuyển hướng sang những chiến dịch mang tính địa phương hóa và gắn với trải nghiệm thực tế của cộng đồng.
“Backyard Legends” là một chiến dịch truyền thông toàn cầu của Adidas, tập trung vào bóng đá phong trào (grassroots football) và văn hóa chơi bóng ở cộng đồng địa phương. Chiến dịch diễn ra trong bối cảnh các thương hiệu thể thao toàn cầu đang tăng tốc hoạt động truyền thông trước thềm FIFA World Cup 2026. Các chiến dịch marketing hiện nay không chỉ nhằm quảng bá sản phẩm mà còn tập trung vào việc xây dựng kết nối cảm xúc với người hâm mộ, thông qua các hoạt động bóng đá phong trào, nội dung số và kể chuyện văn hóa.
Theo các chuyên gia marketing, xu hướng tiếp thị thể thao hiện đại đang chuyển dịch rõ rệt từ việc dựa vào ngôi sao sang tập trung vào cộng đồng và bản sắc địa phương, nhằm tạo ra mức độ gắn kết sâu hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ.
Chiến dịch của Adidas tại Saudi Arabia được xem là một ví dụ điển hình cho xu hướng này, khi kết hợp giữa bóng đá phong trào, câu chuyện cộng đồng và chiến lược tiếp thị số, hướng tới sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh của năm 2026.
