Theo tờ Thời báo Hoàn cầu, mới đây, thương hiệu thời trang Gucci đã đăng tải hình ảnh quảng cáo cho sản phẩm túi xách quai tre với một nữ người mẫu gốc Á. Điều gây tranh cãi là gương mặt của người mẫu này được trang điểm nhấn mạnh vào đôi lông mày màu hồng nhạt, đôi mắt nhỏ, gò má cao với chiếc khuyên mũi phóng đại và chiếc roi da trên tay.
Bức ảnh đã làm bùng nổ một cuộc tranh cãi trên mạng xã hội Trung Quốc trong nhiều ngày qua. Một số người chỉ trích bức ảnh mô tả phụ nữ Trung Quốc theo cách giống với định kiến của phương Tây. Nhiều cư dân mạng cũng chỉ ra bức ảnh không phù hợp với tiêu chuẩn vẻ đẹp điển hình ở Trung Quốc: da trắng và đôi mắt to.
Sau khi gây chú ý trên nền tảng mạng xã hội Weibo của Trung Quốc, thương hiệu xa xỉ này đã ẩn hình người mẫu và để lại hình ảnh của chiếc túi. Tuy nhiên, trên Twitter, bức ảnh người mẫu cầm chiếc túi vẫn được giữ nguyên.
Nhiều người cho rằng với động thái này, thương hiệu Gucci đã thể hiện sự “phân biệt đối xử” giữa người tiêu dùng Trung Quốc với người phương Tây.
“Nguyên nhân không phải vì vẻ ngoài của người mẫu, cũng không phải là chúng tôi phản đối những phong cách thời trang táo bạo hoặc sáng tạo khác với vẻ đẹp truyền thống. Đó là vì chúng tôi không biết liệu thương hiệu này cố trang điểm cho người mẫu như vậy để chiều lòng khách hàng hay theo định kiến của phương Tây”, một người dân Bắc Kinh chia sẻ.
Một số người khác cảm thấy đặc biệt khó chịu với chiếc khuyên mũi phá cách và chiếc roi da. Một cư dân mạng nói: “Những bức ảnh khiến tôi ớn lạnh. Cách trang điểm và phong cách thật tệ hại”.
Zhu Wei, Phó giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Luật Truyền thông tại Đại học Khoa học Chính trị và Luật Trung Quốc cho biết: “Nếu chúng ta không phản đối những nhãn hàng phân biệt đối xử như vậy, nhiều doanh nghiệp phương Tây sẽ đưa ra những hình ảnh tương tự vì cho rằng đây là ‘chìa khóa’ tiếp cận người tiêu dùng một cách hiệu quả. Trên thực tế, phương Tây biết Trung Quốc cấm kỵ điều gì nhưng họ vẫn sẵn sàng chạm vào. Điều này là vô cùng thiếu tôn trọng nền văn hóa của chúng ta”.
Ông Zhu cho rằng đã đến lúc các thương hiệu thời trang phương Tây phải lắng nghe ý kiến của người tiêu dùng nước này.
Người Trung Quốc ngày càng trở nên khắt khe hơn với những bức ảnh quảng cáo. Trước đó các thương hiệu như Dior, Three Squirrels và Mercedes-Benz cũng bị chỉ trích bởi các hình ảnh được cho là “bôi nhọ” hình ảnh của quốc gia này.
Tháng 11 vừa qua, nhãn hiệu thời trang Dior đã phải gỡ bỏ hình ảnh phụ nữ Trung Quốc mắt một mí, da ngăm tại cuộc trưng bày triển lãm ở Thượng Hải. Tác phẩm của nữ nhiếp ảnh gia nổi tiếng bị cho là “xuyên tạc phụ nữ và văn hóa Trung Quốc một cách xấu xí”.
Thương hiệu đồ ăn nhanh Three Squirrels cũng đã khiến dư luận Trung Quốc phẫn nộ khi đăng ảnh một người mẫu có đôi mắt nhỏ và xếch bị cư dân mạng cáo buộc là và xúc phạm người nước này.
Ngay sau đó, gã khổng lồ ô tô của Đức, Mercedes-Benz, cũng dính vào bê bối quảng cáo vì đăng tải hình ảnh người mẫu có phong cách trang điểm tương tự với đôi mắt xếch vào cuối tuần qua.
Bị khách hàng xa lánh luôn là điều tồi tệ trong kinh doanh. Đối với các thương hiệu xa xỉ, chuyện hứng chịu làn sóng tẩy chay thậm chí còn là thảm họa. Song nhiều người cho rằng người Trung Quốc đang trở nên nhạy cảm thái quá mỗi khi nhìn thấy ảnh quảng cáo khắc họa phụ nữ có đôi mắt nhỏ và xếch, khác với tiêu chuẩn nét đẹp Á Đông.
Cai Niang Niang, người mẫu quảng cáo của Three Squirrels, đã lên tiếng bảo vệ mình trước nỗi ám ảnh về tiêu chuẩn vẻ đẹp của người Trung Quốc, sau khi cộng đồng mạng tung ra hàng loạt chỉ trích về đôi mắt xếch của cô.
“Chẳng lẽ với đôi mắt nhỏ, tôi không phải là người Trung Quốc? Tôi hoàn toàn đồng ý với việc tự hào dân tộc. Tuy nhiên, việc tạo ra những vấn đề vượt xa điều bình thường đã biến điều đó thành nỗi ám ảnh. Tôi hy vọng mọi người có tư duy lành mạnh”, cô viết trên trang cá nhân.
