Việc ra mắt nhận diện thương hiệu xoay quanh thông điệp “Lasting Health Starts Now” (Sức khỏe bền vững bắt đầu từ hôm nay). Tập đoàn cũng giới thiệu tên gọi Novo trong hoạt động thường nhật và cập nhật phương châm hoạt động “The Novo Way”.
Theo doanh nghiệp, những thay đổi này nhằm tạo sự thống nhất giữa nhận diện thương hiệu, văn hóa tổ chức và chiến lược phát triển trong bối cảnh nhu cầu chăm sóc sức khỏe tiếp tục thay đổi. Tên pháp lý toàn cầu Novo Nordisk A/S vẫn được giữ nguyên.
Thông qua lần làm mới này, Novo hướng đến xây dựng hình ảnh nhất quán và dễ nhận diện hơn khi kết nối với người bệnh, người tiêu dùng, đối tác và các bên liên quan trên toàn cầu. Việc sử dụng tên gọi ngắn gọn “Novo” trong hoạt động hằng ngày cũng nhằm giúp thương hiệu gần gũi hơn với công chúng.
Nhận diện hình ảnh mới tiếp tục kế thừa biểu tượng Bò thần Apis, vốn gắn với thương hiệu từ những năm 1920. Biểu tượng được điều chỉnh theo hướng hiện đại nhưng vẫn giữ mối liên hệ với lịch sử phát triển hơn một thế kỷ của tập đoàn.
Theo Novo, việc tái định vị thương hiệu phản ánh mục tiêu đưa những tiến bộ khoa học đến gần hơn với cuộc sống hằng ngày, đồng thời nâng cao mức độ nhận diện khi người dân ngày càng chủ động tìm hiểu và tham gia vào quá trình quản lý sức khỏe.
Ông Mike Doustdar, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc điều hành Novo, cho biết con người luôn là trọng tâm trong các hoạt động nghiên cứu khoa học của tập đoàn. Những đổi mới trong điều trị béo phì, đái tháo đường và các bệnh mạn tính đã hỗ trợ hàng triệu người, song nhu cầu chăm sóc sức khỏe chưa được đáp ứng vẫn còn lớn.
“Chăm sóc sức khỏe cần trở nên phù hợp hơn, linh hoạt hơn và dễ dàng hòa nhập vào cuộc sống hằng ngày của mỗi người. Thương hiệu và văn hóa doanh nghiệp đóng vai trò chiến lược trong việc nâng cao năng lực vận hành và sức cạnh tranh của chúng tôi”, ông Mike Doustdar chia sẻ.
Cùng với nhận diện thương hiệu, Novo giới thiệu phiên bản cập nhật của “The Novo Way” - phương châm định hướng văn hóa và cách thức làm việc trong giai đoạn tiếp theo. Đồng thời, Novo bổ sung những yêu cầu về tốc độ, khả năng thích ứng và hiệu quả vận hành trong môi trường chăm sóc sức khỏe ngày càng cạnh tranh.
“The Novo Way” được xây dựng trên bốn nguyên tắc. Trong đó, nguyên tắc lấy khách hàng làm trọng tâm nhấn mạnh việc đặt người tiêu dùng và người bệnh vào trung tâm của quá trình đổi mới. Nguyên tắc nâng cao năng lực cạnh tranh hướng đến cải thiện hiệu quả hoạt động và gia tăng giá trị cho các bên liên quan.
Nguyên tắc rõ ràng đặt yêu cầu tập trung vào những ưu tiên cụ thể, đơn giản hóa phương thức làm việc và đưa ra quyết định kịp thời. Trong khi đó, nguyên tắc quan tâm và chính trực đề cao sự tôn trọng con người, an toàn người bệnh và các chuẩn mực đạo đức.
Bà Tania Sabroe, Phó Chủ tịch điều hành phụ trách Nhân sự, Tổ chức và Truyền thông doanh nghiệp của Novo, cho rằng thương hiệu và văn hóa doanh nghiệp có mối quan hệ chặt chẽ. Văn hóa chi phối cách tổ chức triển khai chiến lược, còn thương hiệu ảnh hưởng đến cách công chúng nhìn nhận sản phẩm, dịch vụ và doanh nghiệp.
Novo dự kiến công bố thông tin chi tiết về chiến lược doanh nghiệp cập nhật tại sự kiện Capital Markets Day diễn ra ngày 21/9 tại London (Anh).
Được thành lập năm 1923 và có trụ sở tại Đan Mạch, Novo là tập đoàn chăm sóc sức khỏe hoạt động trong các lĩnh vực điều trị đái tháo đường, béo phì, bệnh hiếm, tim mạch và một số nhóm bệnh khác. Tập đoàn hiện có hơn 67.000 nhân viên trên toàn cầu.
Theo định hướng mới, Novo tiếp tục triển khai các hoạt động nghiên cứu, phát triển giải pháp điều trị, mở rộng khả năng tiếp cận chăm sóc sức khỏe và hợp tác với các đối tác. Việc làm mới thương hiệu và văn hóa doanh nghiệp được xác định là một phần trong kế hoạch thích ứng với thay đổi của lĩnh vực y tế, đồng thời củng cố mục tiêu phát triển dài hạn của tập đoàn.
