Đây tiếp tục là dịch vụ kỹ thuật số được sử dụng rộng rãi nhất, phản ánh sức hấp dẫn và khả năng duy trì tăng trưởng trong bối cảnh cạnh tranh trực tuyến ngày càng gay gắt. Báo cáo cho biết quy mô thị trường ngành đạt gần 1.290 tỷ nhân dân tệ (khoảng 188 tỷ USD) trong năm 2025, tăng 5,3% so với năm trước. Số lượng doanh nghiệp trong lĩnh vực này vượt 800.000, trong đó các doanh nghiệp siêu nhỏ chiếm tới 87,8%.
Video ngắn tiếp tục là động lực tăng trưởng chủ đạo, là loại ứng dụng internet duy nhất ghi nhận mức tăng cả về số lượng người dùng và tỷ lệ sử dụng. Đáng chú ý, 44,6% người dùng internet lần đầu tiếp cận mạng thông qua các ứng dụng video ngắn.
Mức độ tương tác của người dùng cũng gia tăng rõ rệt, với thời gian xem trung bình đạt 201 phút mỗi ngày. Trong khi đó, phim ngắn tăng trưởng nhanh, vượt video dài để trở thành định dạng phổ biến thứ hai, chỉ sau video ngắn.
Báo cáo đồng thời nhấn mạnh vai trò ngày càng lớn của trí tuệ nhân tạo (AI) trong lĩnh vực này. Năm 2025, hơn 2 tỷ clip âm thanh và video do AI tạo ra đã được sản xuất, tăng gấp 14 lần so với năm 2024. Hơn 1/2 số người được khảo sát cho biết thường xuyên xem video ngắn do AI tạo ra.
Theo một quan chức của Hiệp hội, việc tích hợp AI tạo sinh vào sáng tạo nội dung đang trở thành động lực tăng trưởng chính, mở ra nhiều khả năng mới và định hình lại xu hướng tiêu thụ nội dung trực tuyến.
