Hãng thông tấn AP (Mỹ) cho biết xu hướng này xuất phát từ nhiều nam doanh nhân trong độ tuổi 40, 50 và 60. Trước đây, nhóm này không mấy quan tâm đến mỹ phẩm, nhưng nay vì phải họp trực tuyến nhiều do dịch COVID-19 nên họ muốn có diện mạo gây ấn tượng hơn.
Takumi Tezuka, chủ một cửa hiệu làm tóc và trang điểm tại Tokyo, cho biết: “Trước đây, hầu hết khách hàng của chúng tôi là nam giới trong độ tuổi thiếu niên đến 20, nhưng nhờ xu hướng làm việc từ xa trong dịch COVID-19 nên chúng tôi có nhiều khách hàng là nam doanh nhân nhiều tuổi hơn”.
Theo ông Tezuka, khách hàng doanh nhân lớn tuổi thường muốn được thay đổi diện mạo bằng trang điểm và sẵn sàng chi nhiều tiền.
Lĩnh vực làm đẹp cho nam giới đang nở rộ tại Nhật Bản. Theo công ty nghiên cứu Fuji Keizai, thị trường mỹ phẩm dành cho nam giới đã tăng từ 5,5 tỷ USD năm 2018 lên 5,7 tỷ USD trong 2109.
Yoshihiro Kamichi (44 tuổi) lần đầu tiên đến cửa hiệu làm đẹp của Tezuka thốt lên sau khi được bôi kem nền, tỉa lông mày: “Đây là ai vậy? Tôi đã rất bất ngờ trước thay đổi về bề ngoài”.
Dòng sản phẩm dành riêng cho nam giới của Shiseido có tên Uno hiện được mở rộng và nhắm tới cách khách hàng ở đầu độ tuổi 20 cho đến 40.
