Theo đó, mức phí địa điểm sẽ được xác định dựa trên vị trí của đối tượng khách hàng tiếp nhận quảng cáo thay vì căn cứ vào địa chỉ đăng ký kinh doanh của nhà quảng cáo. Meta đã liệt kê 6 quốc gia đầu tiên áp dụng mức phí này, bao gồm: Vương quốc Anh (mức phí 2%); Pháp, Italy và Tây Ban Nha (3%); Áo và Thổ Nhĩ Kỳ (mức cao nhất là 5%).
Khoản phí mới sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/7 tới, áp dụng cho các quảng cáo hình ảnh hoặc video trên các nền tảng của Meta, bao gồm cả các chiến dịch quảng cáo trên ứng dụng nhắn tin WhatsApp. Ngoài thuế kỹ thuật số, mức phí này cũng sẽ bao gồm các khoản phí khác do chính phủ các nước sở tại quy định.
Trong một bài đăng trên trang web chính thức, Meta cho biết từ trước đến nay tập đoàn vẫn tự chi trả các chi phí phát sinh này. Tuy nhiên, thay đổi mới là một phần trong nỗ lực không ngừng của tập đoàn nhằm thích ứng với bối cảnh quy định pháp lý dễ thay đổi, đồng thời để phù hợp với các tiêu chuẩn chung của ngành.
Với quyết định này, Meta đã nối gót các "ông lớn" khác như Google và Amazon trong việc đẩy gánh nặng thuế sang phía khách hàng.
Thuế kỹ thuật số thường được tính dựa trên tỷ lệ phần trăm doanh thu mà các công ty công nghệ lớn thu được tại mỗi quốc gia. Từ lâu, khoản thuế này đã vấp phải sự chỉ trích gay gắt từ Chính phủ Mỹ vơi lập luận rằng chúng mang tính phân biệt đối xử nhắm vào các doanh nghiệp công nghệ của nước này.
