Động thái này diễn ra sau khi Ủy ban châu Âu (EC) cáo buộc “gã khổng lồ” truyền thông xã hộ Mỹ đã vi phạm các quy tắc kỹ thuật số của khối hồi tháng 7. Cụ thể, Meta đã áp dụng hệ thống "trả tiền hoặc đồng ý", có nghĩa là người dùng phải trả tiền để tránh việc bị thu thập dữ liệu hoặc đồng ý chia sẻ dữ liệu với Facebook và Instagram để tiếp tục sử dụng các nền tảng miễn phí.
Meta cho biết, trong những tuần tới, người dùng tại EU sẽ có lựa chọn xem "ít quảng cáo cá nhân hóa hơn" khi sử dụng Facebook và Instagram. Công ty sẽ chỉ hiển thị quảng cáo dựa trên ngữ cảnh và một số dữ liệu cơ bản như độ tuổi, vị trí, giới tính của người dùng, cũng như cách họ tương tác với quảng cáo.
Meta cũng thông báo giảm 40% giá gói cước đăng ký không quảng cáo, còn 7,99 euro (8,50 USD) mỗi tháng trên điện thoại và 5,99 euro (6,36 USD) mỗi tháng trên trang web.
Meta đã ra mắt dịch vụ không có quảng cáo trả phí vào năm ngoái, nếu không người dùng cần phải đồng ý cấp quyền thu thập dữ liệu để tuân thủ Đạo luật thị trường kỹ thuật số của EU. Tuy nhiên, phía EU phản đối mô hình này, cho rằng Meta có thể đối mặt với khoản phạt lên tới 10% doanh thu toàn cầu nếu không tìm ra giải pháp thay thế.
Tháng trước, tòa án tối cao của EU đã đưa ra phán quyết rằng Meta phải hạn chế việc sử dụng dữ liệu cá nhân cho mục đích quảng cáo.
