Cuộc chiến pháp lý bắt đầu từ năm 2017 khi Supermac's của Ireland tìm cách thu hồi nhãn hiệu "Big Mac" của McDonald's tại Liên minh châu Âu (EU). Động thái này được đưa ra sau khi McDonald's phản đối đơn đăng ký nhãn hiệu riêng của Supermac's trong EU. Văn phòng Sở hữu trí tuệ EU (EUIPO) ban đầu giữ nguyên đơn đăng ký của Supermac’s nhưng sau khi xem xét các kiến nghị đã quyết định bảo hộ nhãn hiệu "Big Mac" cho bánh mì kẹp thịt của McDonald's.
Trong phán quyết mới đưa ra ngày 5/6, Tòa sơ thẩm châu Âu, có trụ sở tại Luxembourg, đã thay đổi quyết định của EUIPO, cho rằng McDonald's không thể yêu cầu bảo hộ nhãn hiệu “Big Mac” cho phiên bản bánh mì kẹp thịt gà mà chỉ có thể bảo hộ nhãn hiệu này cho phiên bản bánh mì kẹp thịt bò nguyên bản. Tòa sơ thẩm châu Âu cho biết McDonald's đã không chứng minh được rằng nhãn hiệu đang tranh chấp đã được sử dụng ngay từ ban đầu là dành cho món "bánh mì kẹp gà", hàng hóa "thực phẩm chế biến từ các sản phẩm gia cầm" và các sản phẩm liên quan.
Món Chicken Big Mac của McDonald's, gồm 2 miếng thịt gà cốt lết, phô mai, rau diếp, hành tây, dưa chuột muối và nước sốt Big Mac đặc biệt, là sản phẩm biểu tượng của hãng, thịnh hành hơn ở các thị trường bên ngoài EU. Trong tuyên bố, McDonald's cho biết đã tiếp nhận phán quyết này, đồng thời khẳng định phán quyết không ảnh hưởng đến quyền sử dụng nhãn hiệu 'Big Mac' của hãng. McDonald's có thể kháng cáo quyết định này lên tòa án cấp cao nhất của EU.
Trong khi đó, Giám đốc điều hành của Supermac, Pat McDonagh, hoan nghênh phán quyết của Tòa sơ thẩm châu Âu. Ông tin rằng phán quyết này thể hiện một chiến thắng quan trọng đối với các doanh nghiệp nhỏ trên toàn thế giới.
