Đây là cơ hội để Huế mở rộng hợp tác với các nền tảng, doanh nghiệp truyền thông, MCN/network và nhà sáng tạo nội dung.
Tại chương trình, UBND thành phố Huế giới thiệu chương trình Huế Wonderverse Music Fest 2026, trong đó, trao đổi về tầm nhìn phát triển sự kiện trở thành một thương hiệu lễ hội di sản - âm nhạc thường niên của thành phố; giới thiệu Huế 2026 - các hoạt động trọng điểm và cơ hội hợp tác truyền thông đến hết năm 2026.
Các đại biểu tham gia tọa đàm chủ đề “Truyền thông di sản và phát triển Hệ sinh thái công nghiệp văn hóa thành phố Huế”. Tại tọa đàm, các đại biểu tập trung trao đổi việc chuyển hóa giá trị văn hóa, di sản thành nội dung số, sản phẩm sáng tạo, trải nghiệm du lịch và các nguồn lực phát triển mới; phát huy vai trò của nền tảng số, doanh nghiệp truyền thông, MCN/network, báo chí và nhà sáng tạo nội dung trong lan tỏa giá trị Huế; ứng dụng AI, công nghệ immersive và các phương thức kể chuyện mới trong truyền thông di sản, trên cơ sở bảo đảm tính chính xác, trách nhiệm, tôn trọng bản sắc văn hóa.
Phát biểu tại chương trình, ông Trần Hữu Thùy Giang, Phó Chủ tịch UBND thành phố Huế cho hay, việc tổ chức chương trình là hoạt động cụ thể trong triển khai Đề án “Chiến lược truyền thông và quảng bá điểm đến Huế” năm 2026, đồng thời gắn với định hướng phát triển du lịch, dịch vụ du lịch của thành phố.
Thành phố chú trọng đổi mới phương thức truyền thông từ đơn thuần sang kết nối hệ sinh thái truyền thông- sáng tạo - công nghệ - du lịch - văn hóa, trong đó các nền tảng số, MCN, doanh nghiệp truyền thông, KOLs và creator trở thành những đối tác quan trọng cùng thành phố kể những câu chuyện mới về Huế. Mục tiêu không chỉ là gia tăng độ nhận diện của điểm đến mà còn góp phần chuyển hóa các giá trị di sản, văn hóa, đời sống Huế thành những sản phẩm nội dung, trải nghiệm và giá trị kinh tế - văn hóa mới, đóng góp vào quá trình xây dựng Huế trở thành điểm đến văn hóa, du lịch hấp dẫn, có sức cạnh tranh cao.
Đưa ra ý kiến về phát triển mạng lưới truyền thông tại Huế, ông Vũ Minh Hiếu, Tổng Giám đốc VULACI cho hay, thành phố Huế cần tận dụng tốt vai trò Mạng đa kênh (MCN), quản lý nhà sáng tạo nội dung và KOLs để kể những câu chuyện văn hóa, di sản. Từ đó, nét đẹp của Huế sẽ được lan tỏa nhanh hơn, tiếp cận với nhiều người, nhiều thế hệ.
Cũng theo ông Vũ Minh Hiếu, để phát triển du lịch Huế qua các kênh truyền thông, cần chuyển từ tư duy thực hiện từng chiến dịch riêng lẻ sang xây dựng một hệ thống nội dung lâu dài. Trong đó, cần hệ thống hóa các chất liệu đặc sắc của Huế, từ di sản, ẩm thực, làng nghề, cảnh quan đến con người và đời sống đương đại thành nguồn dữ liệu chính xác, thuận tiện cho báo chí, người sáng tạo nội dung khai thác. Truyền thông cần vận hành theo hai nhịp: Các chiến dịch trọng điểm tạo độ phủ lớn và dòng nội dung thường xuyên duy trì sự hiện diện, chiều sâu của điểm đến; phát triển đồng thời hai lực lượng sáng tạo: lực lượng tại chỗ như người dân, nghệ nhân, hướng dẫn viên… và lực lượng bên ngoài chủ động tìm đến Huế để sáng tạo bằng những góc nhìn mới.
Nội dung truyền thông gắn với sản phẩm, hành trình du lịch cụ thể, giúp du khách dễ dàng chuyển từ “biết và yêu thích Huế” sang tìm hiểu, lên kế hoạch và đến Huế. Sau mỗi chiến dịch cũng cần giữ lại được dữ liệu, nội dung, mạng lưới cộng tác và hiểu biết về công chúng để tiếp tục sử dụng lâu dài. Chiến dịch lớn có thể khiến nhiều người cùng nói về Huế trong một thời điểm nhưng văn hóa sáng tạo nội dung bền vững mới giúp Huế được kể mỗi ngày.
Đạo diễn Mai Thắm cho rằng, Huế có nhiều chất liệu quý giá về kiến trúc, văn hóa, di sản, lịch sử, ẩm thực, phong cảnh… để phát triển du lịch. Tuy vậy, Huế cần có hướng đi phát triển du lịch mới, bằng việc kể những câu chuyện về Huế thông qua các kênh truyền thông, báo chí, nhà sáng tạo nội dung với cách tiếp cận mới mẻ và gần gũi giới trẻ. Thành phố tận dụng những giá trị vốn có để đổi mới mạnh mẽ từ việc "chỉ ngắm nhìn" sang các trải nghiệm sâu sắc; phát triển thêm hoạt động tương tác văn hóa, kết nối thiên nhiên giúp giữ chân du khách lâu hơn...
