Tại Lễ hội, du khách và người dân được thưởng chức chương trình nghệ thuật mang đậm nét truyền thống và đặc trưng văn hóa xứ Thanh với chủ đề “Sầm Sơn - rực rỡ sắc hè” với phần biểu diễn của các ca sĩ: Minh Quân, Đông Chull, Lê Dũng, Huyền Anh, Vũ đoàn Cherry - Vũ đoàn Lam Sơn… Sau chương trình biểu diễn ca múa nhạc là màn bắn pháo hoa rực rỡ, kéo dài khoảng 15 phút.
Với nỗ lực thúc đẩy quảng bá các hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch, ngay khi đại dịch COVID - 19 được kiểm soát, UBND thành phố Sầm Sơn (tỉnh Thanh Hóa) đã tập trung triển khai đồng bộ các giải pháp, từng bước tháo gỡ khó khăn, vướng mắc, đưa du lịch phát triển bền vững với phương châm “Sầm Sơn - điểm đến an toàn, hấp dẫn”, đồng thời tiếp tục thực hiện các biện pháp phòng, chống dịch.
Theo đó, thành phố Sầm Sơn đã tổ chức tuyên truyền trên các phương tiện thông tin đại chúng và trong cộng đồng dân cư về nâng cao văn hóa giao tiếp, ứng xử trong hoạt động du lịch và đưa ra 18 phương án quản lý hoạt động kinh doanh dịch vụ du lịch an toàn năm 2020. Thành phố thành lập 5 đội quản lý trật tự du lịch và 1 đội cứu hộ, sơ cấp cứu biển và chia thành 4 tổ để thực hiện nhiệm vụ. Thành phố Sầm Sơn cũng triển khai nhiều hoạt động kích cầu du lịch như: tổ chức Giải đua xe đạp thành phố Sầm Sơn mở rộng với chủ đề “Hành trình cùng thành phố du lịch biển” thu hút 450 vận động viên; trưng bày quảng bá sản phẩm đồ gỗ mỹ nghệ và bonsai; phối hợp với Tập đoàn Sun Group tổ chức Carnaval đường phố… Nhờ đó, đến hết tháng 5/2020, thành phố Sầm Sơn đã đón được 663.000 lượt khách du lịch, mang lại doanh thu du lịch 447,4 tỷ đồng.
Sau hoạt động khai trương mùa du lịch 2020, thành phố Sầm Sơn sẽ tổ chức các lễ hội truyền thống và hoạt động văn hóa, thể thao như: Lễ hội bánh chưng - bánh giầy (ngày 1-2/7), Lễ hội Cầu ngư - bơi chải (ngày 4-5/7), Chương trình giao lưu thực hành tín ngưỡng thờ Mẫu Tam phủ của người Việt, Lễ hội xe và diễu hành, Giải đua xe đạp địa hình thành phố Sầm Sơn mở rộng lần thứ nhất…
