Theo phóng viên TTXVN tại Italy, kết quả khảo sát mới nhất cho thấy 54% du khách châu Âu lựa chọn Italy là điểm đến ưu tiên, vượt qua nhiều đối thủ cạnh tranh lớn, như Tây Ban Nha, Pháp hay Hy Lạp. Tỷ lệ lấp đầy phòng trên các nền tảng trực tuyến (OTA) đạt 52,2%, cùng mức giá trung bình 153 euro/đêm (177 USD/đêm). Đây là lợi thế cạnh tranh rõ rệt so với Tây Ban Nha (170 euro) hay Hy Lạp (195 euro).
Thứ trưởng Bộ Du lịch Italy Gianmarco Mazzi nhấn mạnh kết quả này có được là nhờ sự hợp tác giữa chính phủ và các doanh nghiệp trong ngành. Tuy nhiên, đằng sau các con số ấn tượng là một sự chuyển dịch sâu sắc trong cách thức du lịch của du khách nội địa lẫn quốc tế.
Tâm lý bất ổn từ xung đột toàn cầu, thiên tai và áp lực lạm phát khiến người dân cẩn trọng hơn. Du khách có xu hướng mua bảo hiểm du lịch nhiều hơn và ưu tiên những kỳ nghỉ ngắn ngày, linh hoạt bằng phương tiện cá nhân. Thay vì những chuyến đi kéo dài tập trung vào mùa cao điểm, hơn 42% du khách đã chủ động chọn thời gian thấp điểm để tiết kiệm chi phí và tránh tình trạng quá tải.
Đáng chú ý, bản đồ du lịch Italy cũng đang ghi nhận sự dịch chuyển từ các đô thị lịch sử sang những vùng đất nguyên sơ. Du khách hiện không còn bị hấp dẫn quá nhiều bởi mua sắm (12%), giải trí về đêm (9%) hay thể thao (6%). Thay vào đó, 27% ưu tiên khám phá các ngôi làng cổ, 24% tìm kiếm trải nghiệm văn hóa dân gian và 22% chọn các tuyến đường đi bộ hòa mình vào thiên nhiên.
Sự bùng nổ của mạng xã hội cùng thuật toán khuyến nghị từ Instagram hay Airbnb đã biến nhiều ngôi nhà đá, con đường núi hay nhà hàng gia đình thành điểm đến lý tưởng. Theo đó, du khách đến Italy trong năm 2026 không chỉ tìm kiếm một địa danh để dừng chân, mà tìm kiếm một câu chuyện đích thực để trải nghiệm và chia sẻ.
