Nghiên cứu chỉ ra rằng du khách cảm thấy mới chỉ khám phá được bề nổi của thành phố. Hơn ba phần tư (77%) du khách cho rằng cần phải ghé thăm những địa điểm du lịch phổ biến nhất trong khi 75% du khách bày tỏ mong muốn được khám phá thêm về những gì mà thành phố thực sự sở hữu và có cơ hội trải nghiệm như một người dân địa phương thực sự am hiểu về thành phố đó.
Dưới đây là danh sách biểu tượng của các thành phố trong nghiên cứu:
• Paris - Mùi hương bánh mì mới ra lò từ những cửa hàng bánh mì Pháp tại Oberkampf.
• London - Sự tương phản trong kiến trúc xưa và nay qua những công trình không ngừng thay đổi tại London.
• New York - Bánh mì tươi tại cửa hàng bánh mì West Village.
• Dubai - Nếm thử nhiều hương vị độc đáo của Karak Chai dọc bãi biển Jumeirah Beach.
• Sydney - Làn gió mát lành lướt qua khuôn mặt khi đi tới bến phà Circular Quay trên con tàu Manly.
• Thành phố Mexico - Hương vị khói của tacos al pastor.
• Thượng Hải – Thanh âm của những bài hát cũ phát ra từ đầu đĩa than.
