Hội thảo có sự đồng hành của Nhà hàng Nước trong vai trò đối tác địa điểm và Advertising Vietnam trong vai trò đối tác truyền thông. Theo đó, doanh nghiệp và các chuyên gia truyền thông trong khu vực đã cùng trao đổi về vai trò của văn hóa, hành vi tiêu dùng và môi trường truyền thông bản địa trong quá trình đưa sản phẩm Việt ra thị trường Đông Nam Á. Đồng thời, mở ra cơ hội kết nối, chia sẻ kinh nghiệm và thảo luận về cách tiếp cận phù hợp với từng thị trường trên hành trình xây dựng thương hiệu khu vực.
Một điểm nhấn tại hội thảo không thể không kể đến, là việc chính thức công bố cẩm nang GO SEA Guidebook, tập hợp hiểu biết và kinh nghiệm thực tiễn của các thành viên SEA CAN Alliance tại bảy thị trường Đông Nam Á. Cẩm nang hệ thống hóa những vấn đề doanh nghiệp cần cân nhắc trước khi mở rộng hoạt động, tạo cơ sở tham khảo để đối chiếu giữa các thị trường và xác định những nội dung cần tìm hiểu sâu hơn.
Thông qua kết nối chuyên gia và cẩm nang GO SEA Guidebook, SEA CAN Alliance mong muốn tạo thêm kênh tham khảo, trao đổi và hợp tác để doanh nghiệp có thể chuyển định hướng vươn ra khu vực thành những bước triển khai phù hợp với năng lực và mục tiêu dài hạn.
Bên cạnh đó, từ góc nhìn thực tiễn, hành trình mở rộng sang Campuchia của RuNam (chuỗi nhà hàng, cà phê thuộc Công ty CP NISO, Việt Nam) là đơn cử trong việc mang đến kinh nghiệm về việc chuyển tải bản sắc Việt qua trải nghiệm ẩm thực tại một thị trường mới. Bà Tô Nguyễn Bích Ngọc, Trưởng Bộ phận Vận hành Runam tại Campuchia chia sẻ tại sự kiện: “Dù gần gũi về địa lý, Việt Nam và Campuchia vẫn có những khác biệt về thói quen tiêu dùng và kỳ vọng của khách hàng.
Qua quá trình vận hành, chúng tôi nhận thấy khách hàng tại Campuchia mong muốn thưởng thức hương vị Việt nguyên bản trong một không gian ẩm thực sang trọng, với dịch vụ tương xứng. Vì vậy, RuNam chú trọng đồng bộ từ món ăn, không gian đến chất lượng phục vụ, đồng thời cân nhắc sức mua địa phương để có những điều chỉnh phù hợp”.
