Vụ kiện được đệ trình thay mặt cho các nhà quảng cáo Anh, yêu cầu bồi thường lên tới 3 tỷ bảng Anh (4 tỷ USD), theo ước tính từ công ty luật KP Law, đơn vị dẫn đầu vụ kiện. Các nguyên đơn cho rằng Google ưu tiên dịch vụ quảng cáo của riêng mình, như banner hiển thị trên website, đồng thời loại trừ đối thủ, khiến các nhà quảng cáo phải trả nhiều hơn nhưng hiệu quả thấp hơn.
Người phát ngôn Google gọi các cáo buộc là “không có cơ sở”, đồng thời nhấn mạnh: “Các nhà quảng cáo có nhiều lựa chọn và họ chọn công cụ quảng cáo của chúng tôi vì đơn giản, hiệu quả và chi phí hợp lý”.
Vụ kiện này được thực hiện dưới hình thức tập thể, nghĩa là tất cả khách hàng bị ảnh hưởng từ ngày 1/10/2015 trở đi tự động được bao gồm trừ khi họ lựa chọn rút lui. Google cho biết vụ kiện vẫn chưa được tòa án chính thức thụ lý.
Các hoạt động quảng cáo của Google đã nhiều lần là đối tượng điều tra và kiện tụng tại Anh, Liên minh châu Âu (EU) và Mỹ. Trước đó, EU đã phạt Google 2,95 tỷ euro vì ưu tiên dịch vụ quảng cáo của mình và công ty dự định kháng cáo. Ngoài ra, một vụ kiện khác tại Anh và một vụ kiện đại diện cho các nhà xuất bản trực tuyến trị giá 13,6 tỷ bảng Anh vẫn đang chờ xét xử. Chính phủ Mỹ cũng đang tìm cách tách các mảng kinh doanh quảng cáo số của Google để hạn chế thế độc quyền.
