Giữa khu mua sắm Ginza sầm uất ở Tokyo (Nhật Bản), quầy mỹ phẩm của thương hiệu Florasis thường xuyên thu hút đông đảo khách hàng. Trong buổi giao lưu với người hâm mộ, một người có ảnh hưởng trên mạng xã hội Nhật Bản tên là Kaho Ishii vừa ký tặng vừa giới thiệu những sản phẩm trang điểm Trung Quốc mà cô yêu thích.
Theo cô Ishii, các sản phẩm này gây ấn tượng nhờ màu sắc đậm, độ bền cao và thiết kế mang đậm cảm hứng phương Đông.
“So với nhiều dòng mỹ phẩm trong nước, chúng thực sự nổi bật. Trang điểm bằng những sản phẩm này mở ra nhiều khả năng sáng tạo hơn”, cô chia sẻ.
Câu chuyện tại Tokyo phản ánh xu hướng đang lan rộng trên thị trường làm đẹp toàn cầu: mỹ phẩm Trung Quốc ngày càng được người tiêu dùng quốc tế đón nhận.
Theo số liệu của Tổng cục Hải quan Trung Quốc, xuất khẩu mỹ phẩm của nước này đạt 36,68 tỷ nhân dân tệ (khoảng 128.000 tỷ đồng) trong tám tháng năm 2025, tăng 11,7% so với cùng kỳ năm trước. Đây cũng là năm thứ ba liên tiếp ngành này duy trì mức tăng trưởng hai con số.
Hơn 50 thương hiệu nội địa đã mở rộng ra thị trường quốc tế. Không ít thương hiệu đã xuất hiện trong các chuỗi bán lẻ lớn thay vì chỉ bán trên các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới.
Một số thương hiệu như Florasis và Flower Knows đã có mặt trong hệ thống Ulta Beauty tại Mỹ, trong khi nhiều nhãn hàng khác mở rộng vào các cửa hàng Watsons ở nhiều quốc gia. Năm 2025, các thương hiệu như Judydoll, Joocyee và Florasis cũng bắt đầu mở cửa hàng độc lập ở nước ngoài.
Theo ông Zhang Yan, Chủ tịch Hiệp hội Ngành mỹ phẩm và Sản phẩm chăm sóc sức khỏe Chiết Giang, lợi thế lớn của ngành mỹ phẩm Trung Quốc nằm ở chuỗi cung ứng.
“Trong cạnh tranh toàn cầu, chuỗi cung ứng của Trung Quốc có tốc độ, quy mô và chi phí rất cạnh tranh. Vấn đề hiện nay không còn là liệu mỹ phẩm Trung Quốc có chỗ đứng ở thị trường quốc tế hay không, mà là chỗ đứng đó sẽ lớn đến mức nào”, ông nói.
Theo Alibaba.com, Bắc Mỹ là thị trường lớn nhất với Mỹ chiếm gần 1/4 đơn hàng và tăng 30%/năm. Nhu cầu cũng tăng mạnh tại châu Âu, Trung Đông và đặc biệt là Đông Nam Á.
Đằng sau sự mở rộng nhanh chóng này là nền tảng công nghiệp mạnh mẽ được xây dựng từ thị trường nội địa.
Thị trường mỹ phẩm Trung Quốc đã vượt khoảng 3,85 triệu tỷ đồng vào năm 2025 và trở thành thị trường lớn nhất thế giới. Các thương hiệu nội địa chiếm hơn 57% doanh số.
Cạnh tranh khốc liệt đến mức chỉ khoảng 12% thương hiệu thành lập giai đoạn 2016-2020 tồn tại sau 5 năm.
Theo Giáo sư Zhuang Rui tại Đại học Kinh doanh và Kinh tế Quốc tế, chính môi trường cạnh tranh này đã buộc doanh nghiệp phải liên tục cải thiện chất lượng sản phẩm trước khi mở rộng ra thị trường quốc tế.
Một lợi thế đáng chú ý khác của các thương hiệu Trung Quốc là tốc độ phát triển sản phẩm.
Theo dữ liệu từ Alibaba.com, nhiều thương hiệu có thể đưa một sản phẩm mới ra thị trường trong vòng ba tháng kể từ khi phát hiện xu hướng. Ở nhiều quốc gia khác, chu kỳ này thường kéo dài từ sáu tháng đến một năm.
Dữ liệu bán hàng từ các nền tảng trực tuyến được gửi trực tiếp đến đội ngũ nghiên cứu và phát triển. Nhờ đó, các thương hiệu có thể nhanh chóng điều chỉnh công thức, màu sắc hoặc thiết kế bao bì để phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng.
Song song với tốc độ là sự đầu tư mạnh vào công nghệ.
Tính đến giữa năm 2025, các doanh nghiệp Trung Quốc đã đăng ký 80 bằng sáng chế liên quan đến thành phần mỹ phẩm mới, tăng khoảng 80% so với năm trước. Khoảng 70% trong số đó là các thành phần được phát triển trong nước.
Axit hyaluronic - thành phần phổ biến trong các sản phẩm dưỡng ẩm - là một ví dụ điển hình. Khoảng 80% sản lượng toàn cầu hiện được sản xuất tại Trung Quốc, mang lại lợi thế đáng kể về chi phí và nguồn cung.
Nhiều công ty cũng tăng mạnh đầu tư vào nghiên cứu. Proya Cosmetics đã tăng gần gấp ba ngân sách nghiên cứu và phát triển trong bốn năm, từ khoảng 270 tỷ đồng năm 2020 lên hơn 730 tỷ đồng vào năm 2024. Công ty cũng mở trung tâm đổi mới tại Paris và tuyển dụng các nhà khoa học từng làm việc cho các tập đoàn mỹ phẩm lớn.
Tập đoàn Yatsen, chủ sở hữu thương hiệu Perfect Diary, cũng đã đầu tư hơn 2.450 tỷ đồng vào nghiên cứu và xây dựng các trung tâm nghiên cứu và phát triển tại Quảng Châu và Toulouse (Pháp).
Nhờ sự kết hợp giữa chuỗi cung ứng hiệu quả, công nghệ sản xuất và chiến lược thương hiệu, mỹ phẩm Trung Quốc đang dần lấp đầy khoảng trống giữa phân khúc bình dân và cao cấp trên thị trường quốc tế.
Đối với người tiêu dùng, điều này mang lại nhiều lựa chọn hơn: những sản phẩm có thiết kế tinh tế, thành phần hiện đại nhưng giá thành dễ tiếp cận.
