Giám đốc điều hành (CEO) của Apple - ông Tim Cook nhấn mạnh: "Chúng tôi rất vui mừng thông báo về một quý kinh doanh đạt kết quả kỷ lục để khép lại một năm tài chính 2018 nhiều thành công, năm mà chúng tôi đã gửi tới khách hàng 2 tỷ thiết bị iOS, kỷ niệm 10 năm ngày ra đời kho ứng dụng App Store và đạt được mức doanh thu và lợi nhuận kỷ lục trong lịch sử Apple".
Dù số lượng iPhone bán được trên toàn cầu tăng chưa đầy 1% (gần 218 triệu máy) so với năm 2017, nhưng việc tăng giá bán của thiết bị đã giúp Apple gặt hái doanh thu kỷ lục 265,6 tỷ USD trong tài khóa 2018, tăng 14% so với năm tài khóa 2015. Điều này cho thấy chiến lược "giá cao" của Apple đang tỏ ra hiệu quả.
Năm ngoái, lần đầu tiên công ty nghìn tỷ USD này ra mắt chiếc smartphone có mức giá khởi điểm bước qua ranh giới 1.000 USD và năm nay, xu hướng điện thoại đắt đỏ này lại tiếp tục với chiếc iPhone XR 749 USD, XS 999 USD và XS Max 1.099 USD.
Ngoài ra, Apple cũng vừa trình làng các mẫu iPad và MacBook thế hệ mới, với mức giá khởi điểm cho chiếc MacBook Air là 1.199 USD, tăng so với 999 USD, và Mac Mini có giá khởi điểm từ 799 USD, tăng so với mức giá 499 USD trước đây. Các phụ kiện cũng có xu thế tăng giá tương tự: Apple Pencil 2 có giá 129 USD, tăng lên từ 99 USD, và chiếc Smart Keyboard có giá khởi điểm từ 179 USD, tương đương phiên bản cao nhất của phụ kiện này phiên bản trước.
Trong khi đó, mảng dịch vụ Apple, bao gồm AppleCare, iCloud và Apple Music, cũng đạt mức doanh thu cao kỷ lục 10 tỷ USD. Một điều đáng chú ý là phí sửa chữa thiết bị Apple cũng đắt hơn, khi iPad Pro mới có thể tốn đến 649 USD để sửa nếu khách hàng không mua gói AppleCare+.
Tuy vậy, dự báo quý I của năm tài khóa 2019 với “Táo khuyết” lại có đôi chút khiến các nhà đầu tư thất vọng. Theo Apple, doanh thu trong quý đầu tiên có thể nằm trong khoảng 89 đến 93 tỷ USD. Theo truyền thống, giai đoạn từ tháng 10 đến tháng 12 hàng năm sẽ là thời điểm Apple đạt doanh thu mạnh nhất do đây là mùa lễ hội. Tuy nhiên, CEO Tim Cook cho rằng việc hãng này trình làng các mẫu iPhone mới là XS và XS Max sớm hơn thường lệ sẽ dẫn đến đôi chút xáo trộn trong kết quả kinh doanh.
