Các quốc gia khu vực Đông Nam Á đẩy mạnh chính sách hỗ trợ, đầu tư hạ tầng, ứng dụng công nghệ và phát triển bền vững. Dự báo đến cuối năm 2025, khu vực sẽ thu hút hơn 120 triệu lượt khách quốc tế, doanh thu đạt trên 350 tỷ USD, đóng góp 8,5% GDP khu vực.
Thái Lan, Việt Nam, Malaysia là những quốc gia có tăng trưởng du lịch dẫn đầu khu vực. Năm 2024, Thái Lan đón 35,54 triệu lượt khách quốc tế, doanh thu 49,4 tỷ USD. Việt Nam thu hút 17,5 triệu lượt khách quốc tế. Malaysia gây ấn tượng với 22,3 tỷ USD doanh thu.
Khách Trung Quốc tiếp tục là động lực tăng trưởng, chiếm hơn 25% doanh thu du lịch khu vực. Trong hai tháng đầu năm 2025, Việt Nam đón 956.000 lượt khách Trung Quốc (tăng 77,8%), Thái Lan đón 662.000 lượt trong tháng 1/2025, chiếm 18% tổng khách quốc tế. Malaysia đặt mục tiêu 5 triệu lượt khách Trung Quốc năm 2025, Campuchia kỳ vọng vượt 1 triệu lượt.
Hiệp hội các quốc gia Đông Nam Á (ASEAN) đang thúc đẩy kế hoạch "thị thực du lịch duy nhất" để đơn giản hóa thủ tục nhập cảnh, dự kiến áp dụng thị thực điện tử chung từ 2026. Bên cạnh đó, Thái Lan gia hạn thời gian lưu trú miễn thị thực lên 60 ngày, Malaysia triển khai thị thực hỗn hợp "y tế + du lịch".
Công nghệ giúp nâng cao trải nghiệm du lịch. Sân bay Changi của Singapore áp dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) theo dõi hành lý, giảm sai số xuống 0,03%. Bali của Indonesia dùng blockchain tối ưu chuỗi cung ứng khách sạn, giảm 18% tiêu thụ năng lượng. Thái Lan đẩy mạnh "thị thực du mục kỹ thuật số" thu hút lao động từ xa. Dự kiến, thị trường du lịch trực tuyến Đông Nam Á đạt 78 tỷ USD trong năm 2025, dẫn đầu là Indonesia (45%), Thái Lan (20 tỷ USD), Việt Nam (10 tỷ USD).
Du lịch xanh trở thành xu hướng chiến lược. Thái Lan triển khai đảo trung hòa carbon tại Phuket, Lào tăng cường du lịch sinh thái với mục tiêu 500.000 khách năm 2025. Việt Nam quảng bá du lịch xanh, du lịch đêm, di sản văn hóa. Philippines đẩy mạnh khách sạn xanh ASEAN.
Du lịch sức khỏe của Đông Nam Á cũng đang là một điểm sáng thu hút du khách, với hàng loạt các “tour” du lịch kết hợp khám chữa bệnh đã được thiết kế và chào bán.
Ngoài ra, để hỗ trợ hoạt động của ngành du lịch, các chính phủ Đông Nam Á đã đầu tư nâng cấp hạ tầng du lịch. Ước tính, trong năm 2025, hạ tầng du lịch Đông Nam Á sẽ nhận khoản đầu tư lên đến 30 tỷ USD.
Với những nỗ lực phục hồi du lịch và tận dụng lợi thế từ Hiệp định Đối tác Kinh tế Toàn diện Khu vực (RCEP), đi kèm xu hướng chuyển đổi số, Đông Nam Á kỳ vọng trở thành điểm đến du lịch lớn thứ hai thế giới vào năm 2030, dẫn đầu tăng trưởng ngành du lịch toàn cầu.
