Xuất phát điểm từ một câu lạc bộ tại Quận 5 ở TP.HCM vào năm 2007, California Fitness & Yoga hiện nay đang có hơn 250.000 hội viên với khoảng 1,2 triệu lượt tập mỗi tháng. Khi ra mắt chiến dịch We Are California vào tháng 8/2020, thương hiệu thể dục thể hình này kỳ vọng lượng hội viên sẽ đạt 500.000 sau 3 năm. Mục tiêu này đồng thời hỗ trợ cam kết của California Fitness & Yoga trong việc thay đổi cuộc sống tốt đẹp hơn cho hàng triệu người Việt Nam.
Chiến dịch We Are California nhắm đến việc thúc đẩy mọi người tại Việt Nam trở thành một phiên bản tốt hơn của chính họ. Chiến dịch kêu gọi mọi người đăng tải trực tuyến ước mơ của mình, sau đó đội ngũ Dream Squad của California Fitness - bao gồm cả nhân viên và hội viên tại California Fitness, sẽ giúp đỡ họ thực hiện chúng.