Theo CNBC, trong khi người dùng tại Mỹ chỉ được trải nghiệm một góc màn hình nhỏ trên mẫu kính thông minh Ray-Ban Display của Meta Platforms, thị trường Trung Quốc lại đang chứng kiến hướng đi khác: màn hình ảo hiển thị trực tiếp trước mắt người dùng.
Hai công ty nội địa là Rokid và Alibaba đang dẫn đầu xu hướng này với các mẫu kính tích hợp công nghệ thực tế tăng cường (AR) cho phép hiển thị văn bản và hình ảnh ngay trong tầm nhìn. Đáng chú ý, Rokid hiện đứng đầu bảng xếp hạng doanh số trên nền tảng bán lẻ JD.com trong ba tháng liên tiếp, dù giá cao hơn đối thủ khoảng 100 USD.
Một trong những tính năng nổi bật của sản phẩm Rokid là khả năng hiển thị nội dung bài phát biểu dạng máy nhắc chữ ngay trước mắt người dùng. Theo ông Gary Cai, Phó chủ tịch công ty, tính năng này đặc biệt được ưa chuộng bởi lãnh đạo doanh nghiệp và quan chức chính phủ. “Rất nhiều người mua kính của chúng tôi vì có khả năng hiển thị nội dung thuyết trình”, ông nói.
Dù người tiêu dùng Trung Quốc vốn nhạy cảm về giá, nhưng các sản phẩm kính AI có màn hình ảo vẫn ghi nhận nhu cầu cao. Theo giới phân tích, điều này phản ánh khác biệt trong hành vi sử dụng công nghệ khi người dùng Trung Quốc có xu hướng thích tương tác trực tiếp với thiết bị thông qua hiển thị trước mắt.
So với kính của Meta - vốn thiên về thiết kế thời trang nhờ hợp tác với Ray-Ban, sản phẩm của Rokid và Alibaba tập trung vào tính tiện dụng. Người dùng đánh giá cao khả năng chỉ đường khi đi xe đạp hoặc đặt cà phê bằng giọng nói khi đang di chuyển.
Ngoài ra, Rokid còn tích hợp trợ lý AI OpenClaw, cho phép điều khiển thiết bị bằng giọng nói, cũng như hỗ trợ thanh toán qua Alipay bằng cách quét mã QR. Hệ sinh thái này còn mở rộng tới việc kết nối xe Tesla, hỗ trợ học tập và điều khiển thiết bị gia đình thông minh.
Rokid đang đẩy mạnh mở rộng ra thị trường quốc tế, đã phân phối sản phẩm tại Anh và Canada với giá khoảng 599 USD, thấp hơn mức khởi điểm 799 USD của kính Meta. Tuy nhiên, sản phẩm này chưa có mặt tại Mỹ.
Theo hãng nghiên cứu Omdia, thị trường kính AI toàn cầu dự kiến tăng trưởng hơn 70% trong năm nay, đạt khoảng 15 triệu thiết bị bán ra. Riêng thị trường Trung Quốc được dự báo sẽ tăng gấp đôi, lên 2,1 triệu sản phẩm.
Dù vậy, phân khúc kính có màn hình ảo vẫn còn tương đối nhỏ, chỉ chiếm khoảng 10% tổng thị trường. Điều này cho thấy công nghệ vẫn đang trong giai đoạn đầu phát triển.
Rokid, thành lập từ năm 2014, từng gặp khó khăn trong việc thu hút người dùng. Hiện công ty đặt mục tiêu bán 1 triệu thiết bị trong năm nay và đang lên kế hoạch niêm yết tại Hong Kong. Khoảng 40% doanh thu của hãng đã đến từ thị trường ngoài Trung Quốc.
Tuy nhiên, áp lực cạnh tranh ngày càng gia tăng khi dự báo các tập đoàn như ByteDance và Huawei sẽ tham gia thị trường này, bên cạnh Alibaba.
Không chỉ vậy, các nhà sản xuất linh kiện Trung Quốc cũng đang tích cực phát triển công nghệ lõi. Tại triển lãm CES ở Las Vegas, Appotronics đã giới thiệu các bộ máy quang học mới, trong đó có phiên bản hỗ trợ hiển thị màu và lên kế hoạch làm việc với Google và Meta.
Dù triển vọng tăng trưởng lớn, kính thông minh vẫn đối mặt với nhiều rào cản, đặc biệt là các vấn đề về quyền riêng tư. Tuy nhiên, lãnh đạo Rokid cho rằng trong dài hạn, kính AI có thể thay thế điện thoại thông minh khi công nghệ hoàn thiện.
