Các tổ chức nghiên cứu nhận định tiêu dùng cảm xúc và “vì bản thân” đang dần trở thành động lực tăng trưởng mới. Báo cáo “Tiêu dùng cảm xúc của thế hệ Z năm 2025” do Trung tâm Nghiên cứu thanh thiếu niên Thượng Hải và các đơn vị liên quan công bố, cho thấy nhiều người trẻ lựa chọn chi tiêu như một cách giải tỏa áp lực tâm lý.
Trong báo cáo “Dự báo xu hướng ngành nghề Trung Quốc đến năm 2026”, Tập đoàn tư vấn Roland Berger cho rằng cạnh tranh trong lĩnh vực hàng tiêu dùng và bán lẻ đang chuyển từ giành thị phần sang tạo giá trị và ý nghĩa, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng, lý trí hơn của người tiêu dùng.
Theo hãng nghiên cứu iMedia Research, quy mô thị trường tiêu dùng cảm xúc của Trung Quốc năm 2026 dự kiến đạt khoảng 2.720 tỷ nhân dân tệ (389,7 tỷ USD) và có thể vượt 4.500 tỷ nhân dân tệ (644,7 tỷ USD) vào năm 2029. Báo cáo của Hãng nghiên cứu về tiếp thị toàn cầu NielsenIQ cũng cho biết thị trường tiêu dùng Trung Quốc năm 2026 sẽ mang đặc trưng ổn định, nhưng tiến triển, phân hóa theo thế hệ và nhu cầu đa dạng, với xu hướng chuyển từ chi tiêu hướng ngoại sang đầu tư cho giá trị bản thân.
Cùng với đó, tiêu dùng trải nghiệm, đặc biệt là trải nghiệm trực tiếp, đang được chú trọng theo hướng khác biệt. Nhiều doanh nghiệp tăng cường đầu tư vào không gian bán lẻ, kết hợp văn hóa, công nghệ và dịch vụ nhằm nâng cao trải nghiệm và gắn kết cảm xúc với người tiêu dùng.
Bên cạnh hai xu hướng trên, tiêu dùng xanh được đánh giá là động lực quan trọng thúc đẩy chuyển đổi của thị trường. Các chính sách khuyến khích tiết kiệm năng lượng, bảo vệ môi trường và phát triển phương tiện xanh tiếp tục được triển khai, trong khi doanh nghiệp đẩy mạnh áp dụng mô hình sản xuất và chuỗi cung ứng phát thải thấp.
Theo các tổ chức nghiên cứu, xu hướng tiêu dùng xanh không chỉ phản ánh thay đổi trong hành vi tiêu dùng mà còn thể hiện cam kết ngày càng rõ nét của doanh nghiệp đối với phát triển bền vững.
