Động thái này diễn ra sau thương vụ sáp nhập ADK Global vào năm 2025, đánh dấu bước khởi đầu trong chiến lược xây dựng công ty truyền thông tư vấn hiệu suất thương hiệu toàn diện đầu tiên tại châu Á. Theo đó, từ tháng 1/2026, các thị trường gồm Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Đài Loan, Thái Lan, Việt Nam, Malaysia, Singapore, Ấn Độ và Úc sẽ chính thức hoạt động dưới thương hiệu Assembly.
Mô hình agency hiệu suất thương hiệu của Assembly tích hợp chiến lược thương hiệu, sáng tạo, truyền thông, dữ liệu và thương mại kết nối (connected commerce). Nền tảng trung tâm của mô hình này là STAGE Experience Engine - hệ thống AI độc quyền của Assembly - cùng phương pháp lập kế hoạch Brand Performance Planning (BPP).
Trong 12 tháng tới, STAGE sẽ được triển khai đồng loạt tại toàn bộ các thị trường trước đây của ADK Global, với các giải pháp gồm COMPASS (trí tuệ và ra quyết định tiếp thị), ALERTS (cung cấp insight theo thời gian thực) và SCENE (Marketing Mix Modeling tốc độ cao). Hệ thống này hỗ trợ xuyên suốt các khâu lập kế hoạch, đo lường và tối ưu hóa chiến dịch trên toàn bộ hành trình khách hàng.
Song song đó, Assembly tiếp tục hợp tác chiến lược với ADK Nhật Bản thông qua mạng lưới của Stagwell, kết nối thế mạnh sáng tạo tại Nhật Bản với năng lực dữ liệu và truyền thông toàn cầu.
Ông Richard Brosgill, Tổng Giám đốc khu vực APAC của Assembly nhận định, việc hợp nhất dưới một thương hiệu và một nền tảng thống nhất giúp doanh nghiệp chuyển hóa insight sáng tạo thành hiệu suất thương hiệu ở quy mô lớn, đáp ứng yêu cầu ngày càng cao về tốc độ, sự đơn giản và tính hiệu quả của các thương hiệu tại châu Á.
Trong khi đó, ông Rick Acampora, Tổng Giám đốc toàn cầu của Assembly cho rằng, APAC đang trở thành khu vực dẫn dắt tương lai của lĩnh vực brand performance, nơi sáng tạo, truyền thông, thương mại và dữ liệu được kết nối trong một mô hình vận hành thống nhất, hướng tới tác động có thể đo lường cho tăng trưởng thương hiệu toàn cầu.
