Theo trang Yahoo Tech, trong cuộc phỏng vấn với Tạp chí Phố Wall (WSJ), ông Cook thừa nhận việc điều chỉnh giá bán là điều khó tránh khỏi khi các nhà sản xuất bộ nhớ chuyển phần lớn áp lực chi phí sang các doanh nghiệp công nghệ.
Ông nói: “Chúng tôi đã cố gắng hết sức để bảo vệ khách hàng khỏi các đợt tăng giá, nhưng tình hình hiện nay không còn bền vững”.
CEO Apple không cho biết sản phẩm nào sẽ chịu tác động hoặc thời điểm việc tăng giá có thể được áp dụng. Tuy nhiên, thông tin được đưa ra trong bối cảnh hãng dự kiến ra mắt dòng iPhone 18 vào tháng 9 tới. Nhiều nguồn tin cũng cho rằng Apple sẽ giới thiệu mẫu điện thoại màn hình gập đầu tiên cùng các phiên bản iPhone 18 Pro và Pro Max.
Trước đó, tại cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý II diễn ra hồi tháng 5, ông Cook đã cảnh báo chi phí bộ nhớ sẽ ngày càng ảnh hưởng đến hoạt động của Apple. Một số nhà phân tích nhận định cuộc khủng hoảng nguồn cung chip nhớ hiện nay có thể khiến giá một số mẫu iPhone tăng lên.
Theo ông Cook, thị trường bộ nhớ động (DRAM) đang chịu áp lực lớn khi các nhà sản xuất ưu tiên phân bổ nguồn cung cho bộ nhớ băng thông cao (HBM) - loại linh kiện được sử dụng rộng rãi trong các máy chủ phục vụ trí tuệ nhân tạo (AI). Nhu cầu bùng nổ từ lĩnh vực AI đã đẩy giá chip nhớ và thiết bị lưu trữ tăng mạnh, đồng thời làm gia tăng tình trạng khan hiếm RAM trên thị trường.
Ông nhấn mạnh nguồn cung bộ nhớ dành cho các thiết bị tiêu dùng đang suy giảm trong khi nhu cầu vẫn ở mức cao, đồng thời cho rằng giá cả và nguồn cung cần sớm trở lại mức hợp lý để bảo đảm sự ổn định của thị trường điện tử tiêu dùng.
Trong cuộc phỏng vấn, ông Cook cho biết Apple sẵn sàng sử dụng nguồn dự trữ tiền mặt để hỗ trợ mở rộng năng lực sản xuất và cải thiện nguồn cung bộ nhớ. Tuy nhiên, ông khẳng định công ty không có kế hoạch tự xây dựng các nhà máy sản xuất chip nhớ hay thiết bị lưu trữ.
Apple không phải doanh nghiệp duy nhất chịu tác động từ chi phí linh kiện tăng cao. Trước đó, Microsoft đã điều chỉnh giá máy chơi game Xbox trong năm 2025, trong khi Sony cũng tăng giá một số mẫu PlayStation hồi tháng 4 năm nay. Những động thái này cho thấy áp lực chi phí đang lan rộng trong ngành công nghệ điện tử tiêu dùng toàn cầu.
