Về mặt kỹ thuật, nhiều tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) vốn được Apple hứa hẹn tại hội nghị năm ngoái đã bị trì hoãn sang năm sau. Điều này xảy ra trong bối cảnh các đối thủ như Google và Microsoft đang tích cực thu hút giới phát triển bằng vô số tính năng AI mới. Những lời hứa chưa thành hiện thực này bao gồm cả các cải tiến quan trọng cho trợ lý ảo Siri.
Về mặt pháp lý, các tòa án tại Mỹ và châu Âu đang có những động thái có thể làm lung lay "bức tường" lợi nhuận quanh App Store. Ngay cả những người từng ủng hộ Apple cũng đặt dấu hỏi về tính hợp lý của các khoản phí.
Khó khăn càng chồng chất khi Tổng thống Mỹ Donald Trump đe dọa áp thuế 25% lên iPhone, sản phẩm chủ lực của Apple.
Cổ phiếu của Apple đã giảm hơn 40% kể từ đầu năm, một mức giảm mạnh hơn so với Google và cũng tụt hậu so với đà tăng trưởng nhờ AI của cổ phiếu Microsoft.
Apple đã tung ra một số tính năng AI như đã hứa năm ngoái, gồm công cụ viết và tạo hình ảnh, nhưng vẫn phải dựa vào các đối tác như OpenAI (nhà sáng tạo ChatGPT) cho một số khả năng đó. Hãng tin Bloomberg từng đưa tin Apple có thể sẽ mở các mô hình AI tự phát triển cho giới lập trình trong năm nay.
Tuy nhiên, giới phân tích không tin rằng Apple đã sở hữu cái mà giới công nghệ gọi là mô hình "đa phương thức" – tức là một mô hình có khả năng hiểu đồng thời hình ảnh, âm thanh và ngôn ngữ. Mô hình này có thể tạo nền tảng cho sản phẩm kính thông minh, một hạng mục đang rất thành công của Meta Platforms, chủ của Facebook.
Google tháng trước cũng tuyên bố sẽ trở lại sân chơi này cùng các đối tác. Loại kính này nhẹ và rẻ hơn nhiều so với Vision Pro của Apple, có thể trở nên hữu ích vì chúng hiểu những gì người dùng đang nhìn và hỗ trợ giải đáp thắc mắc.
Trong khi Apple tập trung vào tai nghe Vision Pro trị giá 3.500 USD, Google và Meta đã nắm bắt kính thông minh như một cách thức rẻ hơn để triển khai sức mạnh phần mềm AI của họ, nhằm cạnh tranh với Apple ngay trên "sân nhà" phần cứng của hãng. Kính Meta Ray-Bans đều được bán với giá dưới 400 USD.
Các nhà phân tích cho rằng Apple cần phải đối phó với thách thức đó, nhưng khó có thể đưa ra giải pháp trong sự kiện tuần này.
Trong khi đó, giới chuyên gia cho rằng vẫn chưa rõ liệu kính thông minh có được chấp nhận rộng rãi hay không, và việc Apple hợp tác với các công ty AI như Google hay OpenAI cũng không hẳn là bất lợi. Một số chỉ ra rằng hiện chưa có bằng chứng rõ ràng cho thấy người tiêu dùng ưu tiên các tính năng AI khi mua sắm phần cứng.
Theo một số nhà quan sát, việc Apple có phần chậm chân cũng không quá quan trọng. Vì ngoại trừ nhóm người dùng tiên phong, đa số người dùng phổ thông chưa thực sự quan tâm đến AI.
