Theo thông báo của Apple ngày 26/8, sự kiện giới thiệu sản phẩm mới sẽ diễn ra lúc 10h ngày 9/9 theo giờ California (0h ngày 10/9 theo giờ Việt Nam). Chương trình mang chủ đề “Surprise and shine”, được tổ chức tại Nhà hát Steve Jobs trong khuôn viên Apple Park và phát trực tiếp trên website của hãng.
Apple chưa công bố danh sách sản phẩm, song giới công nghệ dự đoán tâm điểm sẽ là các mẫu iPhone cao cấp mới và chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên.
iPhone gập có thể là tâm điểm
Theo truyền thông quốc tế, Apple được kỳ vọng giới thiệu iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max cùng một mẫu điện thoại gập có thể mang tên iPhone Ultra. Trong khi đó, phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn được cho là sẽ lùi sang đầu năm 2027, cùng iPhone 18e và thế hệ tiếp theo của iPhone Air.
Các thông tin hiện có cho thấy mẫu iPhone gập sẽ sử dụng thiết kế mở ngang như một cuốn sách, với màn hình bên trong có kích thước gần tương đương iPad mini. Một số nguồn tin công nghệ dự đoán thiết bị có màn hình ngoài khoảng 5,4 inch và màn hình chính khoảng 7,8 inch, hỗ trợ chạy hai ứng dụng cạnh nhau khi mở hoàn toàn. Tuy nhiên, Apple chưa xác nhận tên gọi, thông số kỹ thuật hay giá bán.
Việc gia nhập thị trường điện thoại gập được xem là bước đi quan trọng đối với Apple sau nhiều năm đứng ngoài phân khúc này. Các thiết bị cao cấp có thể giúp hãng nâng giá bán trung bình và cải thiện biên lợi nhuận trong bối cảnh chi phí linh kiện gia tăng.
Samsung hiện giữ vị thế dẫn đầu thị trường điện thoại gập. Hãng công nghệ Hàn Quốc hồi tháng 7 giới thiệu mẫu máy gập mới có thiết kế rộng hơn, nhằm củng cố thị phần trước khi Apple tham gia cạnh tranh.
Apple dự kiến xuất xưởng hơn 17 triệu iPhone gập vào năm 2027. Sự xuất hiện của hãng được kỳ vọng góp phần giúp lượng điện thoại gập bán ra trên toàn cầu tăng 12,6% trong năm nay, trái ngược với mức giảm dự báo 16,7% của toàn bộ thị trường điện thoại thông minh.
Sự kiện đầu tiên dưới thời CEO John Ternus
Lễ ra mắt năm nay còn mang ý nghĩa đặc biệt khi đây là sự kiện sản phẩm lớn đầu tiên dưới sự điều hành của CEO John Ternus. Theo Apple, ông Ternus sẽ chính thức kế nhiệm Tim Cook từ ngày 1/9, trong khi người tiền nhiệm chuyển sang giữ chức chủ tịch điều hành.
Ông Ternus gia nhập Apple năm 2001 và từng phụ trách bộ phận kỹ thuật phần cứng, tham gia quá trình phát triển nhiều sản phẩm chủ lực như iPhone, iPad và Mac. Việc lựa chọn một lãnh đạo có nền tảng kỹ thuật được xem là dấu hiệu cho thấy Apple muốn củng cố thế mạnh về thiết bị trong giai đoạn mới.
Các mẫu iPhone sắp ra mắt cũng được kỳ vọng trở thành nền tảng quan trọng cho thế hệ Apple Intelligence và Siri AI mới. Apple đã giới thiệu các phần mềm này tại hội nghị WWDC hồi tháng 6/2026, với khả năng khai thác nội dung trên màn hình, sử dụng dữ liệu cá nhân trong các ứng dụng và thực hiện nhiều tác vụ phức tạp hơn.
Sự kiện diễn ra trong lúc Apple chịu sức ép từ tình trạng thiếu chip nhớ và linh kiện lưu trữ, khiến chi phí sản xuất tăng cao. Hãng đã điều chỉnh giá một số dòng Mac và iPad, đồng thời cảnh báo những khó khăn trong chuỗi cung ứng có thể tiếp tục ảnh hưởng đến doanh số trong quý hiện tại.
Trong bối cảnh đó, iPhone gập không chỉ là phép thử đối với khả năng đổi mới phần cứng của Apple, mà còn là sản phẩm mở màn cho chiến lược của hãng dưới thời CEO John Ternus.
