Theo các chuyên gia kinh tế thể thao, thành công trên sân cỏ, sự bùng nổ từ rất sớm cùng hình ảnh trẻ trung, cá tính đã đưa tiền đạo này trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều thương hiệu quốc tế.
Phóng viên TTXVN tại Pháp dẫn thống kê của tạp chí Forbes cho biết trong 12 tháng qua, Yamal nằm trong nhóm những cầu thủ tạo doanh thu cao nhất thế giới, dù mức lương tại Barcelona vẫn chưa thuộc nhóm dẫn đầu La Liga. Sức hút của anh thể hiện qua lượng áo đấu mang tên Yamal được tiêu thụ, các hợp đồng quảng cáo ngày càng nhiều và sự xuất hiện trên các bảng quảng cáo tại nhiều thành phố lớn.
Giới chuyên môn cho rằng thành công về thương mại của Yamal đến từ nhiều yếu tố. Giáo sư kinh tế Ivan Cabeza thuộc Đại học Barcelona nhận định tiền đạo trẻ hội tụ đầy đủ điều kiện để trở thành một biểu tượng thể thao toàn cầu. Anh ra mắt đội một Barcelona từ năm 16 tuổi, vô địch EURO và hai lần đăng quang La Liga khi mới 18 tuổi, đồng thời sớm trở thành ứng viên Quả bóng Vàng.
Bên cạnh thành tích thi đấu, câu chuyện trưởng thành của Yamal cũng góp phần tạo nên sức hấp dẫn. Là con của một gia đình nhập cư và trưởng thành từ lò đào tạo La Masia, anh được xem là hình mẫu cho hành trình vươn lên bằng tài năng và nỗ lực. Theo các chuyên gia, đây là câu chuyện giàu cảm hứng, giúp các thương hiệu dễ dàng xây dựng hình ảnh và kết nối với người hâm mộ trẻ.
Ông Vincent Chaudel, nhà sáng lập Đài quan sát Kinh doanh Thể thao, cho rằng Yamal đang tạo ra hiệu ứng tương tự Kylian Mbappé tại Pháp. Theo ông, tiền đạo người Tây Ban Nha xuất hiện đúng thời điểm khi kỷ nguyên của Lionel Messi và Cristiano Ronaldo dần khép lại, trong khi Barcelona cũng cần một biểu tượng mới kế thừa hình ảnh của câu lạc bộ.
Nhờ đó, Yamal nhanh chóng trở thành gương mặt đại diện của nhiều thương hiệu quốc tế như Adidas, Beats, Powerade, Konami, Oppo và American Eagle. Theo các chuyên gia, giá trị thương mại của cầu thủ này sẽ còn tiếp tục gia tăng nếu duy trì phong độ thi đấu và giữ gìn hình ảnh cá nhân. Sau một số tranh cãi liên quan đến tiệc sinh nhật năm ngoái, đội ngũ quản lý của Yamal được cho là đã kiểm soát chặt chẽ hơn các hoạt động truyền thông và xây dựng thương hiệu.
Nhiều nhà phân tích nhận định nếu tiếp tục phát triển như hiện nay, Yamal hoàn toàn có thể trở thành biểu tượng thể thao lớn nhất của Tây Ban Nha trong nhiều thập niên qua. Theo Giáo sư Ivan Cabeza, dù Xavi Hernandez hay Andres Iniesta là những huyền thoại của bóng đá Tây Ban Nha, sức hút truyền thông của họ vẫn khó sánh với Yamal. Trong bối cảnh bóng đá là môn thể thao có tầm ảnh hưởng toàn cầu, việc thi đấu cho Barcelona và đội tuyển quốc gia sẽ giúp tiền đạo 19 tuổi có nền tảng lý tưởng để xây dựng hình ảnh của một ngôi sao tầm cỡ thế giới.
