Du lịch Hè 2026 - Bài 1: Đi gần, trải nghiệm sâu lên ngôi

Bài 1: Đi gần, trải nghiệm sâu lên ngôi

Mùa du lịch Hè 2026 chứng kiến nhiều thay đổi trong xu hướng tiêu dùng khi du khách ưu tiên các hành trình ngắn ngày, chi phí hợp lý nhưng vẫn giàu trải nghiệm. Thay vì chạy theo những chuyến đi xa, nhiều gia đình đang chọn du lịch “vừa sức” để cân bằng ngân sách và thời gian nghỉ dưỡng.

Du khách chuộng hành trình ngắn ngày

Đầu tháng 6 tới, gia đình chị Lê Thanh Hương (35 tuổi, ngụ phường Tân Hưng) dự định đưa hai con đi nghỉ hè tại Phan Thiết. Khác với mọi năm thường đặt vé máy bay đến các điểm xa như Phú Quốc hay Đà Nẵng, năm nay chị chọn đi tàu hỏa để tiết kiệm chi phí và giúp các con có thêm trải nghiệm mới.

“Gia đình tôi tính toán nếu đi máy bay thì chi phí sẽ tăng khá nhiều, trong khi đi tàu ra Phan Thiết vừa thoải mái, vừa có thể ngắm cảnh dọc đường mà giá lại nhẹ hơn đáng kể. Các bé cũng rất thích vì lần đầu được ngủ trên tàu”, chị Hương chia sẻ.

Theo chị Hương, thay vì cố gắng đi thật xa, năm nay gia đình ưu tiên những điểm đến có biển đẹp, nhiều hoạt động vui chơi và không phải di chuyển quá nhiều. Sau khi cân đối chi phí ăn ở, đi lại và thời gian nghỉ hè của con, chị nhận thấy các tuyến du lịch gần TP Hồ Chí Minh phù hợp hơn với gia đình trẻ.

Không riêng chị Hương, nhiều du khách hiện cũng chuyển sang du lịch nội địa bằng tàu hỏa hoặc đường bộ để giảm áp lực chi phí. Những điểm đến như Phan Thiết, Nha Trang, Vũng Tàu hay các tỉnh miền Tây được nhiều gia đình lựa chọn nhờ khoảng cách gần, thuận tiện di chuyển và dễ chủ động thời gian.

Theo các công ty du lịch, giữa bối cảnh giá vé máy bay vẫn neo cao và chi phí sinh hoạt còn nhiều áp lực, xu hướng du lịch Hè 2026 đang có nhiều thay đổi so với các năm trước. Thay vì ưu tiên các tour nước ngoài hay lịch trình dày đặc, nhiều du khách hiện lựa chọn những chuyến đi ngắn ngày, di chuyển thuận tiện và tối ưu chi phí nhưng vẫn đảm bảo trải nghiệm cho cả gia đình.

Bên cạnh đó, mùa hè năm nay cũng ghi nhận sức hút lớn từ các địa phương tổ chức lễ hội, sự kiện quy mô lớn nhằm thu hút du khách. Tại miền Trung, Lễ hội Pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2026 trở thành điểm nhấn với hàng loạt hoạt động như carnival đường phố, đại nhạc hội, lễ hội ẩm thực và biểu diễn nghệ thuật. Trong khi đó, Sa Pa thu hút khách với chuỗi sự kiện văn hóa - du lịch kéo dài từ tháng 4 đến tháng 9.

Festival Biển Khánh Hòa 2026 cũng được kỳ vọng tạo cú hích cho du lịch Nha Trang với nhiều hoạt động văn hóa, thể thao và giải trí biển xuyên suốt mùa hè.

Bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Công ty Vietluxtour cho biết, thị trường tour hè bắt đầu sôi động từ đầu tháng 5, đặc biệt ở nhóm tour biển và nghỉ dưỡng. Tuy nhiên, tâm lý tiêu dùng năm nay đã thay đổi khá rõ khi khách hàng cân nhắc kỹ hơn giữa chi phí và trải nghiệm.

“Các tour từ 2 - 5 ngày hiện chiếm tỷ trọng lớn. Khách không còn quá chuộng lịch trình dày đặc mà ưu tiên những chuyến đi vừa sức, ít di chuyển nhưng có chiều sâu trải nghiệm hơn”, bà Thu cho biết.

Đi gần nhưng vẫn muốn nhiều trải nghiệm

Không còn chạy theo những hành trình dày đặc hay “check-in cho đủ điểm”, du khách hiện ưu tiên các chuyến đi mang tính nghỉ dưỡng, thư giãn và gắn kết gia đình nhiều hơn. Theo các doanh nghiệp lữ hành, xu hướng “du lịch chậm” đang quay trở lại khi người dân chú trọng cảm xúc và chất lượng trải nghiệm thay vì số lượng điểm đến.

Ông Trần Đoàn Thế Duy, Tổng Giám đốc Công ty CP Du lịch Vietravel cho biết, nhu cầu du lịch của khách Việt vẫn duy trì tích cực trong mùa hè 2026 nhưng tâm lý tiêu dùng đã thay đổi đáng kể. Du khách hiện cân nhắc kỹ hơn về ngân sách, thời gian và sự phù hợp của hành trình với từng thành viên trong gia đình.

“Du khách hiện muốn mỗi chuyến đi thật sự đáng nhớ, có trải nghiệm riêng và mang lại cảm giác kết nối nhiều hơn với thiên nhiên, văn hóa và gia đình. Vì vậy, sản phẩm du lịch cũng phải linh hoạt hơn, phù hợp với quỹ thời gian và nhu cầu thực tế của khách hàng”, ông Duy chia sẻ.

Từ sự thay đổi đó, nhiều doanh nghiệp du lịch tại TP Hồ Chí Minh đang tập trung phát triển các tour ngắn ngày theo hướng nghỉ dưỡng kết hợp trải nghiệm địa phương. Các tuyến như Mũi Né - Phan Thiết, Nha Trang, Đà Lạt, Ninh Chữ - Vĩnh Hy hay Đà Nẵng - Hội An - Huế tiếp tục được nhiều gia đình lựa chọn nhờ thuận tiện di chuyển, phù hợp cả trẻ nhỏ lẫn người lớn tuổi.

Ngoài yếu tố chi phí, nhiều du khách hiện cũng ưu tiên những điểm đến có không gian riêng tư, gần gũi thiên nhiên và lịch trình nhẹ nhàng hơn trước. Vì vậy, các tour miền Tây sông nước, nghỉ dưỡng biển hoặc hành trình kết hợp chăm sóc sức khỏe đang dần hút khách trở lại.

Đáng chú ý, nhiều công ty lữ hành đã điều chỉnh sản phẩm theo hướng giảm thời gian di chuyển, tăng thời lượng nghỉ dưỡng và trải nghiệm bản địa. Thay vì liên tục thay đổi điểm tham quan, nhiều tour hiện dành thêm thời gian cho hoạt động ẩm thực, văn hóa địa phương hoặc trải nghiệm thiên nhiên để giúp du khách thư giãn thực sự trong kỳ nghỉ.

Không chỉ du lịch nội địa, thị trường tour quốc tế hè năm nay cũng ghi nhận xu hướng chọn điểm đến phù hợp ngân sách thay vì chạy theo các hành trình xa và tốn kém. Các tour Thái Lan, Singapore, Nhật Bản, Hàn Quốc vẫn giữ sức hút nhờ thời gian bay ngắn, lịch trình linh hoạt và nhiều lựa chọn chi phí.

Ông Nguyễn Minh Mẫn, Phó Giám đốc Công ty Vinagroup cho biết, sức mua tour quốc tế hiện chưa bùng nổ như cùng kỳ năm ngoái do nhiều gia đình còn cân nhắc tài chính. Theo ông Mẫn, khách hàng hiện ưu tiên những chuyến đi phù hợp nhu cầu nghỉ dưỡng gia đình và tối ưu chi phí tổng thể.

Đại diện Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh cho biết, mùa hè năm nay, nhiều doanh nghiệp không chỉ triển khai chương trình kích cầu mà còn tập trung làm mới sản phẩm để tăng sức hút với du khách. Các tour trải nghiệm văn hóa bản địa, du lịch xanh, nghỉ dưỡng kết hợp chăm sóc sức khỏe, tour đêm hay hành trình gắn với ẩm thực đang nhận được sự quan tâm lớn.

Theo các chuyên gia, trong bối cảnh thị trường cạnh tranh mạnh, việc tạo ra sản phẩm khác biệt, giàu trải nghiệm và phù hợp nhu cầu thực tế sẽ là yếu tố quan trọng để giữ chân du khách và tăng khả năng quay trở lại điểm đến.

Bài 2: Áp lực chi phí từ hàng không