Du lịch giữ nhịp tăng trưởng, định hình xu hướng trải nghiệm giá trị

Duy trì đà tăng trưởng

Thông tin từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong tháng 1/2026, Việt Nam đón khoảng 2,5 triệu lượt khách quốc tế – mức cao nhất từng ghi nhận theo tháng, tăng gần 18,5% so với cùng kỳ năm trước. Đây được xem là tín hiệu sớm cho thấy du lịch Việt Nam đang bước vào chu kỳ tăng trưởng mới ngay từ những tuần đầu năm.

Cao điểm Tết Bính Ngọ 2026 kéo dài 9 ngày (14 – 22/2) tiếp tục là “thước đo” sức bật của thị trường. Cả nước đón khoảng 14 triệu lượt khách, tăng 12% so với cùng kỳ năm 2025. Công suất sử dụng phòng bình quân tại các cơ sở lưu trú đạt 55 – 60%; nhiều điểm đến ghi nhận tỷ lệ lấp đầy rất cao như Phú Quốc (khoảng 95%), Sa Pa (90 – 95%), Đà Lạt và Phan Thiết (80 – 90%).

Đáng chú ý, tổng thu du lịch tại nhiều địa phương tăng trên 30%, thậm chí cao hơn tốc độ tăng khách. Theo các chuyên gia du lịch, đây là dấu hiệu rõ nét cho thấy thị trường đang chuyển dịch từ “du lịch số lượng” sang “du lịch giá trị”, trong đó thời gian lưu trú và mức chi tiêu bình quân trên mỗi du khách đều được cải thiện.

Trong 9 ngày nghỉ Tết, Đà Nẵng đón khoảng 1,1 triệu lượt khách, trong đó hơn 500.000 lượt khách quốc tế; tổng thu ước đạt 3.960 tỷ đồng, tăng 34% so với cùng kỳ. Công suất phòng bình quân toàn thành phố đạt 65 – 70%.

TP Hồ Chí Minh tiếp tục dẫn đầu cả nước về doanh thu với hơn 12.150 tỷ đồng, phục vụ 4,3 triệu lượt khách; khách quốc tế đạt khoảng 170.000 lượt. Trung bình mỗi lượt khách chi tiêu hơn 2,8 triệu đồng, công suất phòng đạt khoảng 75%.

Trong khi đó, Hà Nội đón 1,34 triệu lượt khách, tổng thu đạt 4.800 tỷ đồng, tăng 36,3% so với cùng kỳ năm trước. Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội Đặng Hương Giang cho biết, năm nay các điểm di tích được mở cửa đồng loạt, trang hoàng, tổ chức nhiều hoạt động trải nghiệm, gia tăng tính tương tác và chiều sâu văn hóa, qua đó tạo sức hút rõ rệt với du khách trong và ngoài nước.

Các địa phương như Quảng Ninh, Lào Cai, Khánh Hòa, Ninh Bình… cũng ghi nhận doanh thu đạt hàng nghìn tỷ đồng. Riêng Lào Cai ước đón gần 780.000 lượt khách, tăng hơn 35%; tổng thu đạt khoảng 1.667 tỷ đồng.

Đáng chú ý, tại một số điểm đến như Huế, Đà Nẵng, lượng khách quốc tế gần tương đương khách nội địa. Điều này phản ánh cấu trúc thị trường đang dịch chuyển theo hướng cân bằng và quốc tế hóa mạnh mẽ hơn.

Ở góc độ doanh nghiệp, các đơn vị lữ hành lớn cũng ghi nhận tín hiệu tích cực. Vietravel phục vụ hơn 200.000 lượt khách trong dịp Tết Bính Ngọ 2026. Cơ cấu khách khá cân bằng giữa tour nội địa (42%) và tour nước ngoài (58%), trong đó nhóm tour 4 – 6 ngày được ưa chuộng.

Theo thống kê của doanh nghiệp, nhóm khách kiều bào về nước du Xuân tăng khoảng 30% so với cùng kỳ. Xu hướng sum họp gia đình kết hợp du lịch đang ngày càng phổ biến, tạo dư địa cho các sản phẩm thiết kế linh hoạt, cá nhân hóa theo nhu cầu từng nhóm khách.

Ông Trần Đoàn Thế Duy, Tổng Giám đốc Vietravel, cho biết: “Kỳ nghỉ kéo dài 9 ngày mở ra không gian trải nghiệm rộng hơn cho các gia đình. Chúng tôi tập trung nâng chuẩn an toàn, chất lượng dịch vụ và thiết kế sản phẩm linh hoạt. Du lịch năm 2026 sẽ không chỉ là đi nhiều hơn, mà là đi sâu hơn và có trách nhiệm hơn”.

Điều này cho thấy doanh nghiệp thích ứng đầu tư vào giá trị thương hiệu và chất lượng trải nghiệm. Đây cũng là yếu tố quyết định sức cạnh tranh trong bối cảnh du lịch khu vực phục hồi mạnh.

Theo ông Phùng Xuân Khánh, Giám đốc Công ty Tiên Phong Travel, Trưởng Ban Đối ngoại và Xúc tiến thuộc Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Hà Nội, đầu năm, du khách có xu hướng được trải nghiệm du lịch văn hoá, các dịch vụ mới kết hợp điểm đến mới. Đó là lý do các điểm đến vòng cung Đông Tây Bắc năm nay rất được lựa chọn. Bên cạnh đó là tuyến trải nghiệm kết hợp đồng bộ du lịch tới Lào, Trung Quốc.

Xu hướng du lịch trải nghiệm lên ngôi

Theo nhận định của các chuyên gia, du lịch đầu năm 2026 cho thấy sự thay đổi rõ nét trong hành vi tiêu dùng. Du khách không còn chỉ tham quan ngắn ngày, mà ưu tiên trải nghiệm bản địa, tham gia hoạt động văn hóa cộng đồng, nông nghiệp, chăm sóc sức khỏe và nghỉ dưỡng gia đình.

Mô hình farmstay, làng du lịch cộng đồng, tour có kịch bản trải nghiệm đang giúp gia tăng thời gian lưu trú – yếu tố then chốt để nâng cao doanh thu. Tổng thu du lịch tăng nhanh hơn tốc độ tăng khách cho thấy giá trị chi tiêu bình quân/khách đã được cải thiện rõ rệt.

Ông Vũ Thế Bình, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam, cho rằng, mục tiêu đón 25 triệu khách quốc tế và 150 triệu khách nội địa trong năm 2026 là thách thức lớn, song hoàn toàn khả thi, nếu toàn ngành tập trung nâng chất lượng sản phẩm, tái cơ cấu thị trường và đầu tư hạ tầng đồng bộ.

Theo các chuyên gia kinh tế du lịch, Tết Bính Ngọ 2026 có thể xem là “mùa Xuân bản lề”, khi hội tụ đủ 4 yếu tố: Cầu thị trường mạnh, sản phẩm mới đa dạng, vận hành hạ tầng ổn định và doanh thu tăng chất lượng. Đây không còn là tăng trưởng mang tính mùa vụ, mà đang tiệm cận tăng trưởng cấu trúc.

Quan sát từ dữ liệu Tết Bính Ngọ và tháng đầu năm, có thể thấy năm 2026 đang hội tụ bốn yếu tố quan trọng: Cầu thị trường mạnh, sản phẩm mới đa dạng, vận hành hạ tầng ổn định và doanh thu tăng theo chiều sâu.

Du lịch Việt Nam bước vào chu kỳ mới với quy mô lớn hơn, chất lượng cao hơn và mức độ cạnh tranh quốc tế rõ nét hơn. Nếu tiếp tục giữ vững định hướng nâng cao chất lượng, kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng chi tiêu và quản trị điểm đến hiệu quả, năm 2026 có thể là thời điểm du lịch Việt Nam khẳng định vị thế không chỉ là điểm đến đông khách, mà là điểm đến có giá trị, có thương hiệu và có sức cạnh tranh bền vững trong khu vực.

Bên cạnh bức tranh sáng, một số điểm đến vẫn xảy ra quá tải cục bộ vào thời điểm cao điểm, giá vé máy bay tăng do lệch đầu chuyến, ùn ứ giao thông tại cửa ngõ đô thị. Đây là những vấn đề cần được xử lý bằng quy hoạch và điều tiết dòng khách dài hạn.

Theo Thứ trưởng Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong, thời gian tới, ngành du lịch cần tiếp tục tái cơ cấu thị trường, xây dựng môi trường du lịch lành mạnh, nâng cao chất lượng phục vụ để tăng thời gian lưu trú và mức chi tiêu của khách, thay vì cạnh tranh bằng giá rẻ.