Ngành thời trang cưới ở Ấn Độ ‘thay áo’ thời đại dịch COVID-19

Lâu nay, các đám cưới ở Ấn Độ luôn nổi tiếng về mức độ xa hoa, đình đám. Theo hãng nghiên cứu thị trường KPMG, ngành dịch vụ đám cưới khổng lồ ở Ấn Độ ước tính thu được 40 – 50 tỷ USD mỗi năm. Hôn lễ có thể kéo dài cả tuần. Khách mời thậm chí lên đến hàng ngàn người. Trang phục và trang sức của cô dâu đặc biệt đắt đỏ. 

Tuy nhiên, đại dịch viêm đường hô hấp cấp COVID-19 đã thay đổi tất cả. Dưới sức ép về kinh tế và yếu tố kiểm soát dịch bệnh, đám cưới truyền thống ở quốc gia Nam Á này buộc phải tinh giản lại. 
Chủ tịch Hội đồng Thiết kế Thời trang Ấn Độ Sunil Sethi cho biết: “Với hầu hết nhà thiết kế nổi tiếng, đa số doanh thu họ kiếm được từ các đám cưới. Có lẽ chiếm đến 70% hoặc hơn”.

Ngành thời trang tại Ấn Độ thực sự gặp khó khăn. Nhà thiết kế Sandeep Khosla chủ thương hiệu Abu Jani Sandeep Khosla nói: “Không quốc gia nào khác trên thế giới bị phong tỏa suốt hai quý. Không sản xuất, không bán lẻ, không tổ chức sự kiện, đám cưới cũng không được tổ chức. Tất nhiên, vì thế, ngành may mặc Ấn Độ phải chịu tác động nặng nề.

Tờ Bưu điện Hoa Nam Buổi sáng đưa tin, hồi đầu tháng 10, cổng thông tin trực tuyến về cưới hỏi đầu tiên của Ấn Độ là Weddingsutra.com phối hợp cùng hãng cố vấn thị trường Magnanimous làm khảo sát cho thấy 75% cô dâu có điều kiện khá giả dự định kết hôn vào thời điểm phong tỏa đã lùi đám cưới sau tháng 11. Trước dịch, tiệc cưới kéo dài 5 ngày và mời 500 người là chuyện bình thường, nhưng giờ đây, nhiều bang chỉ cho phép từ 50 – 100 người dự. 

Điển hình, tháng 9 vừa qua, nữ doanh nhân Sanjana Rishi đã gây xôn xao mạng xã hội trong và ngoài nước về phong cách trang phục cưới mới lạ. Cô chọn mặc bộ vest màu xanh da trời, áo trong mượn của bạn còn khăn voan là sản phẩm thiết kế riêng. Hôn lễ diễn ra tại nhà bố mẹ cô, chỉ 11 khách tham dự. 

Parthip Thyagarajan - người sáng lập trang Weddingsutra.com - cho biết nhờ làn sóng tiêu dùng có ý thức, cộng đồng thiết kế đang chuyển hướng tạo ra những bộ trang phục có giá thành hợp lý hơn, đặc biệt là có thể mặc vào nhiều dịp, không chỉ riêng lễ cưới. Các cô dâu cũng trở thành người tiêu dùng thông thái khi đi sâu hơn vào chi tiết. Họ muốn mình đẹp song cũng phải tạo được dấu ấn riêng trong ngày lễ quan trọng nhất của đời người. 

Trang thương mại điện tử Amazon Ấn Độ vừa phát hành nhãn hiệu River chuyên sản phẩm thời trang may sẵn dùng cho các sự kiện đặc biệt. Nổi bật trong số đó là những bộ sari phong cách mới có giá cao nhất là 9.999 rupee (khoảng 3 triệu đồng), phù hợp với xu hướng chi tiêu tiết kiệm hơn của người dân Ấn Độ. Nhà thiết kế Suneet Varma chia sẻ: “Những bộ trang phục này đủ trưng diện để dự đám cưới. Tôi bất ngờ khi còn nhận được đơn đặt hàng của nhiều khách quốc tế”.

Theo trang Quart, cô Anukriti Singh, 31 tuổi, làm cố vấn tài chính ở Mumbai vừa phải lùi đám cưới từ tháng 4 sang cuối tháng 11, đồng thời rút gọn danh sách khách mời. Cô tâm sự: “Tôi luôn muốn đám cưới nhỏ, nhưng hôn phu và bố mẹ tôi không đồng ý. Ý tưởng mời 100 khách không bao giờ được tán thành. Chỉ sau khi họ hiểu rằng do tình hình dịch bệnh và tuân thủ lệnh cấm, họ mới chấp nhập”. Trước tình hình kinh tế bất ổn, Singh cho biết việc tiết kiệm được 20.000 USD chi phí hôn lễ là điều sáng suốt. 

Không chỉ riêng Singh cảm thấy hài lòng, các gia đình trung lưu ở Ấn Độ cũng đồng suy nghĩ. Để giữ thể diện, nhiều người thậm chí phải vay mượn để làm đám cưới hoành tráng cho con cái. Danh sách khách mời ít hơn chính là dấu hiệu cho thấy ngành công nghiệp cưới hỏi cần tự điều chỉnh lại cho những đám cưới quy mô nhỏ hơn. 

Dù vậy, cộng đồng thời trang Ấn Độ vẫn chưa tắt hy vọng về thời kỳ “đám cưới xa hoa” như trước đây. Nhà thiết kế Khosla cho rằng tục lệ tổ chức cưới hỏi linh đình đã trở thành truyền thống xã hội của người dân Ấn Độ. Do vậy, ông tin điều này không thay đổi mà sẽ trở lại mạnh mẽ hơn.