Theo hãng thông tấn Yonhap, chiếc dây buộc tóc mang thương hiệu Kknekki, do công ty Dooji có trụ sở tại thành phố Chuncheon (Hàn Quốc) sản xuất, đã thu hút sự quan tâm đặc biệt của người hâm mộ sau khi Haaland sử dụng ở tất cả các trận đấu tại World Cup năm nay.

Phiên bản Haaland sử dụng, được gọi là "Haaland Edition", là sản phẩm đặt làm riêng với màu sắc do chính tiền đạo thuộc biên chế CLB Manchester City lựa chọn. Giám đốc điều hành Dooji - ông Cho Hyun-tae cho biết mối duyên giữa công ty và Haaland bắt đầu từ một trận đấu tại Ngoại hạng Anh. Sau khi biết ngôi sao người Na Uy thường xuyên sử dụng sản phẩm của mình, ông đã trực tiếp chế tác và tặng Haaland một mẫu dây buộc tóc mang màu sắc của câu lạc bộ Manchester City.

Thương hiệu Kknekki được ông Cho Hyun-tae phát triển và lấy tên từ một từ trong phương ngữ Gyeongsang, có nghĩa là "sợi chỉ" hoặc "dây buộc". Dooji bắt đầu thâm nhập thị trường châu Âu từ năm 2015 thông qua thỏa thuận cấp phép với công ty Bon Dep của Na Uy. Dù đã chuyển giao quyền phân phối và thương hiệu từ năm 2023, nhưng doanh nghiệp Hàn Quốc vẫn tiếp tục sản xuất toàn bộ sản phẩm tại nhà máy ở Chuncheon theo quyền sản xuất độc quyền.

Theo nhà sản xuất, Kknekki được nhiều người yêu thích nhờ độ bền cao, ôm tóc chắc chắn nhưng vẫn tạo cảm giác thoải mái, không bị giãn ngay cả khi vận động cường độ lớn hoặc ra nhiều mồ hôi. Sức hút của Haaland tại World Cup 2026 đã giúp sản phẩm nhanh chóng rơi vào tình trạng "cháy hàng". Công ty cho biết lượng đơn đặt hàng tăng đột biến trong thời gian giải đấu diễn ra, mang lại doanh thu kỷ lục chỉ trong một thời gian ngắn.