Sáng 22/7, tại Nhà hát Thành phố, Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP Hồ Chí Minh và Trung tâm Nghệ thuật TP Hồ Chí Minh đã ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác (MoU) giai đoạn 2026 - 2030 nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá hình ảnh thành phố thông qua phát triển du lịch văn hóa, công nghiệp sáng tạo và công nghiệp văn hóa.

Việc ký kết được xem là dấu mốc quan trọng trong quá trình gắn kết lĩnh vực du lịch với nghệ thuật biểu diễn, góp phần hiện thực hóa định hướng phát triển công nghiệp văn hóa của TP Hồ Chí Minh. Thông qua chương trình hợp tác, hai đơn vị hướng tới xây dựng hệ sinh thái sản phẩm du lịch văn hóa đặc trưng, nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của du khách.

Theo nội dung hợp tác, hai bên sẽ phối hợp nghiên cứu, xây dựng các sản phẩm du lịch gắn với nghệ thuật biểu diễn, di sản văn hóa, không gian sáng tạo và các sự kiện văn hóa của thành phố. Bên cạnh đó, nhiều loại hình mới như du lịch nghệ thuật (Art Tourism), du lịch đêm (Night Tourism), du lịch lễ hội (Festival Tourism) sẽ được phát triển, trong đó chú trọng các chương trình nghệ thuật phục vụ khách MICE, kinh tế đêm và các chương trình kích cầu du lịch.

Hoạt động xúc tiến cũng sẽ được đẩy mạnh thông qua các hội chợ, diễn đàn, roadshow, hệ thống truyền thông và các nền tảng quảng bá trong nước, quốc tế. Hai đơn vị đồng thời phối hợp tổ chức các chương trình famtrip, presstrip, đón doanh nghiệp lữ hành, báo chí, KOLs và đối tác quốc tế trải nghiệm các sản phẩm văn hóa của thành phố.

Một nội dung quan trọng khác là kết nối doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, hãng hàng không và các đơn vị tổ chức sự kiện để hình thành chuỗi sản phẩm du lịch - văn hóa - nghệ thuật có giá trị gia tăng cao. Các gói dịch vụ, vé trải nghiệm và chương trình ưu đãi dành cho du khách cũng sẽ được nghiên cứu xây dựng nhằm tăng sức cạnh tranh cho điểm đến TP Hồ Chí Minh.

Đánh giá về ý nghĩa của chương trình hợp tác, ông Lê Trương Hiền Hòa, Phó Giám đốc Sở Du lịch TP Hồ Chí Minh cho rằng, trong bối cảnh ngành du lịch đang hướng đến mục tiêu nâng cao chất lượng sản phẩm và đa dạng hóa trải nghiệm, việc gắn kết chặt chẽ giữa du lịch với văn hóa, nghệ thuật có ý nghĩa đặc biệt quan trọng. Sự phối hợp giữa Trung tâm Xúc tiến Du lịch và Trung tâm Nghệ thuật Thành phố sẽ góp phần khai thác hiệu quả hơn các giá trị văn hóa trong phát triển du lịch, đồng thời đưa hình ảnh TP Hồ Chí Minh đến gần hơn với bạn bè trong nước và quốc tế.

Theo bà Nguyễn Cẩm Tú, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP Hồ Chí Minh, du lịch và nghệ thuật đều là những ngành công nghiệp sáng tạo. Khi được kết nối một cách bài bản, nghệ thuật không chỉ làm phong phú trải nghiệm của du khách mà còn trở thành động lực thúc đẩy phát triển kinh tế đêm, nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến và quảng bá hình ảnh thành phố ra thế giới. Bản ghi nhớ hợp tác sẽ tạo nền tảng để hai đơn vị cùng phát triển các sản phẩm du lịch văn hóa có chiều sâu, mang bản sắc riêng và đủ sức cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Chia sẻ tại buổi lễ, NSND Nguyễn Thị Thanh Thúy, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP Hồ Chí Minh, cho biết thời gian qua ngành văn hóa và ngành du lịch đã có sự phối hợp chặt chẽ trong nhiều hoạt động. Kết quả thu hút hơn 8 triệu lượt khách đến thành phố trong năm 2025 là minh chứng cho hiệu quả của sự liên kết này.

Sau lễ ký kết, hai ngành sẽ tiếp tục cụ thể hóa từng mục tiêu, xây dựng lộ trình với các chỉ tiêu rõ ràng theo từng giai đoạn để phát triển thêm nhiều sản phẩm văn hóa - du lịch đặc trưng, đồng thời không ngừng hoàn thiện, nâng cao chất lượng nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách.

Ở góc độ đơn vị trực tiếp sáng tạo sản phẩm, ông Lê Hồng Sơn, Giám đốc Trung tâm Nghệ thuật TP Hồ Chí Minh, cho biết sau khi hợp nhất ba đơn vị nghệ thuật, trung tâm đã xây dựng lộ trình phát triển các chương trình biểu diễn theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại và tiếp cận đông đảo công chúng. Nhiều sản phẩm như Vở Mơ Show đã từng bước tạo được dấu ấn, được khán giả và du khách đón nhận tích cực. Trong thời gian tới, trung tâm sẽ tiếp tục đầu tư các sản phẩm nghệ thuật có chiều sâu, phát triển bền vững, lan tỏa rộng rãi và trở thành những điểm nhấn trong hành trình khám phá TP Hồ Chí Minh của du khách trong nước và quốc tế.

Thông qua chương trình hợp tác giai đoạn 2026 - 2030, hai đơn vị kỳ vọng sẽ hình thành nhiều sản phẩm du lịch văn hóa đặc sắc, khai thác hiệu quả nguồn tài nguyên văn hóa và sức sáng tạo của thành phố. Đây cũng là nền tảng quan trọng để TP Hồ Chí Minh từng bước khẳng định vị thế là trung tâm du lịch, văn hóa và sự kiện quốc tế hàng đầu khu vực, đóng góp tích cực vào sự phát triển của công nghiệp văn hóa và công nghiệp sáng tạo trong giai đoạn mới.