Apple đã cho phép khách hàng đặt mua trước qua mạng dòng sản phẩm mới nhất của iPhone, gồm iPhone 13, iPhone 13 mini, iPhone 13 Pro và iPhone 13 Pro Max. Chiến dịch này ngay lập tức đã tạo ra cú hích lớn ở Trung Quốc. Tại đại lục, điện thoại đời mới của Apple sẽ được giao kể từ ngày 24/9. 

Theo truyền thông nhà nước Trung Quốc, lượng đặt hàng qua các nền tảng thương mại điện tử trung gian đối với dòng iPhone 13 đã vượt quá 5 triệu chiếc tính đến ngày 17/9 – thời điểm khóa sổ đợt cung ứng iPhone đầu tiên đặt mua trước qua mạng ở Trung Quốc. Riêng sàn giao dịch thương mại điện tử JD.com đã nhận được lượng đặt hàng trên 3 triệu chiếc. Các đơn hàng đặt sau ngày 17/9 sẽ được giao muộn hơn, vào tuần thứ hai trong tháng 10. 

Giới phân tích nhận định dòng sản phẩm iPhone 13 với mức giá rẻ hơn sẽ tiếp tục tăng thị phần tại thị trường Trung Quốc. Bởi vì đối thủ cạnh tranh truyền thống của Apple, Huawei, ở thời điểm hiện tại, không có khả năng cung cấp các thiết bị di động cao cấp tương tự do chịu lệnh cấm vận từ Mỹ về nhập khẩu chip. 

Theo Ivan Lam, chuyên gia phân tích cao cấp tại Counterpoint Research, doanh số bán hàng của Apple tại Trung Quốc sẽ tăng 58,3% trong quý 4 so với quý 3, với việc người dùng đổ xô đi mua sắm iPhone 13. Tính trên phạm vi toàn cầu, mức tăng này của Apple là 51,6% tính trong cùng thời kỳ so sánh. 

Năm nay, Apple theo đuổi chiến lược giá mềm hơn cho các sản phẩm iPhone đời mới so với dòng iPhone 12. Tại thị trường Trung Quốc, giá khởi điểm cho mẫu iPhone 13 Mini là 5.199 Nhân dân tệ (804 USD), 5.999 Nhân dân tệ (928 USD) cho mẫu iPhone 13 và 7.999 Nhân dân tệ (1.240 USD) cho iPhone 13 Pro.