Từ việc hỗ trợ đưa sản phẩm lên các sàn thương mại điện tử đến xây dựng thương hiệu, chuẩn hóa chất lượng và đào tạo kỹ năng bán hàng trực tuyến… tỉnh Thái Nguyên đang từng bước giúp các hợp tác xã thay đổi phương thức tiếp cận thị trường, tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị.

Mở rộng thị trường từ môi trường số

Theo Sở Công Thương tỉnh Thái Nguyên, giai đoạn 2021-2025, sở đã hỗ trợ khoảng 3.100 lượt doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở sản xuất, kinh doanh tham gia quảng bá sản phẩm, kết nối cung cầu, phát triển thị trường; thiết kế, dàn dựng hơn 2.300 gian hàng tại các chương trình xúc tiến thương mại trong và ngoài nước.

Ông Phạm Văn Thọ, Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Thái Nguyên cho biết, bên cạnh xúc tiến thương mại truyền thống, Sở đẩy mạnh hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã đưa sản phẩm lên môi trường số. Hơn 100 sản phẩm nông sản, OCOP, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu đã được hỗ trợ đưa lên các sàn thương mại điện tử trong nước và quốc tế như Shopee, Lazada, Sendo, Alibaba.com... Các chương trình livestream, ngày hội mua sắm trực tuyến như “Chợ phiên OCOP Thái Nguyên”, “Cây Na Số” tại Võ Nhai, “Nông sản Thái Nguyên - Tự hào hàng Việt” góp phần mở rộng khả năng tiếp cận người tiêu dùng.

Theo ông Phạm Văn Thọ, để nâng cao hiệu quả kết nối thị trường, cần kết hợp xúc tiến thương mại truyền thống với môi trường số, lấy doanh nghiệp, hợp tác xã làm chủ thể; đồng thời chú trọng đào tạo kỹ năng bán hàng, quản lý đơn hàng, chăm sóc khách hàng và quảng bá sản phẩm trên nền tảng số; trong đó, chất lượng sản phẩm là yếu tố quyết định. Các hợp tác xã cần hoàn thiện công bố chất lượng, truy xuất nguồn gốc, mã số, mã vạch, nhãn hàng hóa và các tiêu chuẩn liên quan.

Tại Hợp tác xã Trà Búp Ngọc, xã Phú Thịnh, với 20 thành viên và vùng nguyên liệu rộng 25 ha, việc nâng cao chất lượng sản phẩm gắn với mở rộng thị trường đang được chú trọng. Ông Trần Ánh Việt, Chủ tịch Hội đồng quản trị Hợp tác xã cho biết, đơn vị kiểm soát toàn bộ quy trình từ chăm sóc, thu hái, chế biến đến đóng gói; đồng thời đầu tư bao bì, nhãn hiệu, truy xuất nguồn gốc, quảng bá trên nền tảng số và tham gia Chương trình OCOP.

Theo ông Việt, đưa sản phẩm lên môi trường số không chỉ đòi hỏi thay đổi cách thức sản xuất, kinh doanh mà còn yêu cầu hợp tác xã chú trọng hình ảnh, thông tin sản phẩm và khả năng đáp ứng đơn hàng. Thương mại điện tử giúp hợp tác xã mở rộng khách hàng, đồng thời tạo thêm việc làm trong các khâu đóng gói, bán hàng, vận chuyển, truyền thông và quản trị gian hàng trực tuyến.

Nâng cao năng lực để cạnh tranh bền vững

Tại Thái Nguyên, nhiều hợp tác xã đã chủ động đổi mới quản trị, ứng dụng khoa học công nghệ, chuyển đổi số, tham gia OCOP, phát triển chuỗi giá trị, liên kết với doanh nghiệp và mở rộng thị trường trong, ngoài nước.

Ông Nguyễn Văn Dũng, Chủ tịch Liên minh Hợp tác xã tỉnh Thái Nguyên cho biết, kinh tế tập thể, hợp tác xã đang có những bước phát triển tích cực, góp phần tạo việc làm, nâng cao thu nhập và xây dựng nông thôn mới. Tuy nhiên, khu vực này vẫn đối mặt với không ít khó khăn như quy mô sản xuất nhỏ, năng lực quản trị chưa đồng đều, hạn chế về vốn, đất đai, công nghệ và nhân lực chất lượng cao; liên kết sản xuất, tiêu thụ chưa bền vững, chuyển đổi số còn chậm.

Trong bối cảnh đó, thương mại điện tử vừa mở ra cơ hội, vừa đặt ra yêu cầu mới. Theo ông Nguyễn Văn Dũng, muốn cạnh tranh trên môi trường số, hợp tác xã phải chuyển từ sản xuất theo khả năng sang đáp ứng nhu cầu thị trường; từ bán nguyên liệu sang xây dựng sản phẩm hoàn chỉnh và từ quảng bá đơn lẻ sang xây dựng thương hiệu lâu dài.

Hợp tác xã Ngọc Ánh – Mạnh Minh, phường Bắc Kạn là một trong những đơn vị đang từng bước thích ứng. Hợp tác xã có 15 thành viên chính thức, 70 thành viên liên kết, vốn điều lệ 3,8 tỷ đồng; hoạt động trong lĩnh vực trồng, chăm sóc rừng, sản xuất cây giống, cây ăn quả, cây dược liệu và chế biến lâm sản. Từ năm 2025, Hợp tác xã đầu tư nhà xưởng gần 2.500 m², tập trung sản xuất đũa gỗ từ cây mỡ rừng trồng, đồng thời phát triển cây giống mỡ, quế và hồng không hạt.

Ông Bàn Văn Chiến, Chủ tịch Hội đồng quản trị Hợp tác xã cho hay, thời gian tới, đơn vị tiếp tục đẩy mạnh ứng dụng khoa học công nghệ, chuyển đổi số, mở rộng liên kết theo chuỗi giá trị, xây dựng thương hiệu và nâng cao hiệu quả hoạt động.

Đồng hành cùng hợp tác xã, tỉnh Thái Nguyên triển khai nhiều chính sách hỗ trợ tiếp cận nền tảng số, phần mềm quản lý, thiết bị công nghệ; tập huấn kỹ năng số, thương mại điện tử, livestream bán hàng; kết nối giao thương, đưa sản phẩm lên các sàn thương mại điện tử, hỗ trợ xây dựng thương hiệu, đăng ký nhãn hiệu và đổi mới mẫu mã sản phẩm.

Có thể thấy, bên cạnh sự hỗ trợ của Nhà nước, các hợp tác xã cần chủ động đổi mới quản trị, nâng cao chất lượng sản phẩm, ứng dụng khoa học công nghệ, chuyển đổi số và tăng cường liên kết để hình thành chuỗi giá trị, mở rộng thị trường.

Thương mại điện tử đang mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng mới, song để khai thác hiệu quả, các hợp tác xã cần có sản phẩm chất lượng, thương hiệu, nguồn hàng ổn định và kỹ năng số. Với sự hỗ trợ của tỉnh và sự chủ động đổi mới của các hợp tác xã, thương mại điện tử được kỳ vọng sẽ góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh, thúc đẩy khu vực kinh tế tập thể Thái Nguyên phát triển bền vững.