Netflix đã ký kết thỏa thuận với nhiều nhà xuất bản như Penske Media, BuzzFeed Studios, Conde Nast, Hearst Magazines và People Inc để cung cấp đa dạng nội dung video về tin tức, phong cách sống, người nổi tiếng và các video hướng dẫn.

Thông tin về thỏa thuận được tạp chí Variety đưa tin ngày 7/7. Variety hiện thuộc sở hữu của Penske Media và cũng là một trong những đơn vị nằm trong thỏa thuận này.

Nội dung với thời lượng dao động từ khoảng 2 phút đến hơn 20 phút mỗi tập sẽ ra mắt cho người đăng ký Netflix tại Mỹ, Canada, Anh, Ireland, Australia và New Zealand từ ngày 3/8.

Những thỏa thuận hợp tác này giúp đưa các thương hiệu truyền thông số và báo in tên tuổi như Vanity Fair, Vogue, Rolling Stone, Bon Appetit, People và Variety hiện diện trên nền tảng Netflix.

Động thái đẩy mạnh hợp tác với các nhà xuất bản diễn ra trong bối cảnh Netflix đang chịu áp lực ngày càng lớn từ những nền tảng đã làm thay đổi cách khán giả hấp thụ nội dung video.

Theo công ty nghiên cứu Digital i, YouTube đã vượt Netflix về thời lượng xem trung bình mỗi ngày trong năm 2025.

Trong khi đó, TikTok đã bắt đầu thu hẹp khoảng cách từ năm 2024. Dữ liệu của eMarketer cho thấy người trưởng thành tại Mỹ dành thời gian gần tương đương cho TikTok và Netflix.

Netflix gần đây cũng thừa nhận sức ép cạnh tranh khi cải tiến giao diện sản phẩm, bổ sung video dọc theo phong cách TikTok, đồng thời mở rộng sang lĩnh vực trò chơi điện tử, podcast và các sự kiện phát trực tiếp.

Dữ liệu nội bộ do Bloomberg công bố cho thấy ngày càng nhiều khán giả bỏ dở những bộ phim ăn khách trước khi phần hai ra mắt. Đây là dấu hiệu cho thấy mô hình xem liên tục vốn là dấu ấn của Netflix có thể đang dần lép vế trước thói quen hấp thụ nội dung do các nền tảng video ngắn tạo dựng.