Tín ngưỡng thờ nữ thần – thờ Mẫu – được xem là một tín ngưỡng lâu đời của người Việt Nam. Tín ngưỡng được hình thành do sự thần tượng, sung bái những quyền năng sinh sôi, bảo trợ và sự che chở ban phúc lành của mẹ giành cho con người.
Nếu như miền Bắc có bà chúa Ba, bà Liễu Hạnh, bà Thủy Mẫu, miền Trung có bà Thiên Y A na, tức là chúa Ngọc ở Nha Trang, miền Đông có bà Thiên Hương, tức Bà Đen ở Tây Ninh; thì vào thời Nam tiến, khi có người Việt định cư ở Nam Bộ cũng hình thành bà chúa Xứ. Miền Nam có nhiều bà chúa Xứ, nhưng nổi tiếng nhất là bà chúa Xứ núi Sam ở TP. Châu Đốc, An Giang cùng nhiều truyền thuyết ấn tượng.