Bằng việc đa dạng hóa hành trình, đưa nghệ thuật vào lòng di sản và khai thác tối đa lợi thế "xanh", các khu điểm du lịch tại đây đang tạo ra sức hút lớn đối với dòng khách nội địa và quốc tế.

"Lễ hội đa giác quan" giữa lòng di sản

Khu du lịch sinh thái Thung Nham, phường Nam Hoa Lư, tỉnh Ninh Bình đang là địa điểm được nhiều du khách tìm đến trong dịp hè này bởi những sản phẩm du lịch mới. Thay vì chỉ dựa vào lợi thế vườn chim tự nhiên hay hệ thống hang động sẵn có, đơn vị này đã dịch chuyển mạnh mẽ sang không gian trải nghiệm đa chiều. Điểm nhấn nổi bật trong mùa hè năm nay là chuỗi sự kiện Thung Nham Summer Fest với chủ đề "Đánh thức mùa hè". Chương trình được thiết kế đồng bộ với hệ thống 4 phân khu trải nghiệm kết hợp hài hòa giữa âm nhạc, Carnival nghệ thuật, ẩm thực bản địa và trình diễn ánh sáng. Sự đầu tư quy mô này đã mang đến diện mạo sôi động nhưng vẫn giữ được chất thư giãn giữa không gian xanh mướt thu hút hàng trăm lượt khách mỗi ngày, giải quyết triệt để bài toán tăng trưởng mùa thấp điểm.

Bà Trần Thị Thanh Lan, đại diện Khu du lịch sinh thái Thung Nham cho biết, chương trình được xây dựng với mong muốn tạo nên một mùa hè có bản sắc riêng tại Thung Nham; đồng thời phát huy lợi thế cảnh quan sinh thái và các giá trị văn hóa bản địa. Chương trình không chỉ mang đến một chuỗi hoạt động giải trí, mà còn phát triển một hành trình trải nghiệm giàu cảm xúc, nơi du khách có thể cảm nhận sự sôi động của lễ hội, sự thư giãn giữa thiên nhiên, niềm vui gia đình và cả những ký ức văn hóa gần gũi của một thời đã qua. Qua chương trình, khu du lịch sẽ tiếp tục làm mới sản phẩm du lịch theo mùa, gia tăng trải nghiệm, sức hấp dẫn của điểm đến và mở rộng các hoạt động dành cho du khách trong các mùa cao điểm du lịch.

Một trong những yếu tố giúp lễ hội "Đánh thức mùa hè" tạo được dấu ấn sâu đậm trong lòng công chúng chính là việc đan xen các yếu tố văn hóa hoài niệm và nghệ thuật thị giác hiện đại. Khu vực "Bia Mậu Dịch" thu hút rất đông du khách trung niên và các bạn trẻ yêu thích văn hóa cổ xưa. Ông Nguyễn Văn Hùng, du khách từ Hải Phòng chia sẻ: "Hình thức xếp hàng đổi tem phiếu lấy bia hơi, lạc luộc khiến những người ở độ tuổi chúng tôi như được sống lại ký ức thập niên 80".

Đây là trải nghiệm thú vị mà không ít du khách cảm thấy bất ngờ vì giữa một không gian du lịch sinh thái hiện đại du khách lại được trải nghiệm những hoạt động văn hóa mang đậm tính hoài niệm, mở ra một không gian kết nối ký ức vô cùng độc đáo. Sự đan xen hài hòa giữa dòng chảy quá khứ và nhịp sống thời đại đã tạo nên một "điểm chạm" cảm xúc đặc biệt, giúp du lịch cố đô xóa bỏ định kiến về sự đơn điệu của các sản phẩm lữ hành trong mùa thấp điểm.

Bứt phá nhờ tư duy đổi mới sản phẩm

Bên cạnh không gian xanh mướt của Thung Nham, tại các khu, điểm du lịch như Phố cổ Hoa Lư, Khu du lịch Tam Cốc - Bích Động, Khu du lịch Hang Múa, Khu du lịch sinh thái Tràng An, Vườn quốc gia Cúc Phương… cũng tổ chức nhiều hoạt động văn hóa, du lịch, trải nghiệm đặc sắc, tạo nên không khí sôi động cho mùa du lịch hè năm 2026 tại Ninh Bình. 

Các chương trình tham quan, khám phá thiên nhiên, trải nghiệm làng nghề truyền thống, biểu diễn nghệ thuật dân gian, không gian ẩm thực địa phương cùng nhiều hoạt động tương tác ngoài trời được các đơn vị tổ chức đa dạng, đáp ứng nhu cầu tham quan, nghỉ dưỡng và trải nghiệm của du khách. 

Năm 2026, ngành du lịch tỉnh Ninh Bình có tốc độ tăng trưởng ấn tượng khi đón hơn 18,7 triệu lượt khách chỉ trong 7 tháng đầu năm. Kết quả mang tính bứt phá này đến từ bước chuyển dịch chiến lược từ "lượng" sang "chất", lấy tư duy đổi mới sản phẩm làm cốt lõi và chủ động triển khai đồng bộ mô hình này trên toàn tỉnh nhằm biến cố đô thành điểm đến trải nghiệm bốn mùa. 

Ông Nguyễn Cao Tấn, Phó Giám đốc Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình cho biết, thời gian tới, ngành du lịch tiếp tục tham mưu xây dựng các cơ chế, chính sách hỗ trợ phát triển sản phẩm du lịch mới; khuyến khích hình thành các không gian trải nghiệm văn hóa, phố nghề, du lịch cộng đồng và các điểm giới thiệu sản phẩm OCOP tại các khu, điểm du lịch trọng điểm. Đồng thời đẩy mạnh gắn kết giữa phát triển du lịch với bảo tồn các giá trị văn hóa truyền thống, tạo điều kiện để du khách được trải nghiệm chân thực hơn về đời sống, văn hóa của người dân địa phương.

Việc phát triển đa dạng các sản phẩm du lịch trải nghiệm không chỉ góp phần làm mới điểm đến, nâng cao sức hấp dẫn của du lịch Ninh Bình mà còn mở ra cơ hội quảng bá văn hóa bản địa, thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm địa phương, tạo sinh kế cho người dân và từng bước xây dựng du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn theo hướng bền vững, chuyên nghiệp và giàu bản sắc.