Năm 2023, tập đoàn Google vội vàng tung ra chatbot Bard, một phiên bản được kỳ vọng có thể đặt ngang hàng với ChatGPT, chỉ 4 tháng sau khi chatbot này “làm mưa làm gió” giới công nghệ. Tuy nhiên, Bard của Google đã lập tức bị chế giễu vì sai sót khi trả lời câu hỏi về kính viễn vọng James Webb.

Đến tháng 5/2024, tính năng AI Overviews tích hợp trong Google Search tiếp tục gây tranh cãi với những gợi ý kỳ lạ. Nhiều chuyên gia khi đó đánh giá Alphabet - công ty mẹ của Google, đã quá tự mãn và có nguy cơ đánh mất vị thế trước ChatGPT.

Tuy nhiên, sự tái xuất của nhà đồng sáng lập Sergey Brin, cùng việc hợp nhất các nhóm phát triển AI vào Google DeepMind dưới sự dẫn dắt của Tổng giám đốc điều hành Demis Hassabis, đã giúp công ty nhanh chóng thay đổi chiến lược. Google đồng thời triển khai thế hệ chip TPU mới, tạo nền tảng cho bước tiến công nghệ.

Chuỗi sản phẩm ra mắt từ giữa 2024 đến 2025 đánh dấu sự hồi sinh của “gã khổng lồ” công nghệ, gồm NotebookLM - công cụ tổng hợp tài liệu thành văn bản hoặc podcast, Veo 3 - trình tạo video chính xác, AI Mode - biến công cụ tìm kiếm thành chatbot, hay Pixel mới với khả năng dịch thời gian thực và zoom 100x, cùng tính năng tạo video trực tiếp trên YouTube. Đặc biệt, Gemini với công cụ chỉnh sửa ảnh “Nano Banana” đã vượt ChatGPT về lượt tải trên iPhone.

Tháng 9/2025, Google còn đón tin vui khi tòa án liên bang bác bỏ yêu cầu buộc phải bán trình duyệt Chrome trong vụ kiện chống độc quyền. Đồng thời, Apple được cho là đang cân nhắc tích hợp Gemini vào Siri, mở ra tiềm năng hợp tác chiến lược.

Chuyên gia Ben Wood cho rằng Google đang theo đuổi chiến lược dài hạn, trước mắt tập trung cung cấp dịch vụ miễn phí để thu hút người dùng, nhưng kỳ vọng trong tương lai sẽ biến điều này thành nguồn doanh thu đáng kể.