Đây là hoạt động nằm trong chuỗi chương trình do Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VHTTDL) Hưng Yên phối hợp tổ chức, sau hành trình khảo sát thực tế tại nhiều điểm di tích, làng nghề và không gian văn hóa trên địa bàn tỉnh. Hội nghị cũng là một trong những sự kiện trọng tâm của Tuần Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hưng Yên năm 2025 diễn ra từ ngày 19 – 23/11.

Nằm ở trung tâm đồng bằng sông Hồng, liền kề Hà Nội, thuộc vùng kinh tế trọng điểm Bắc Bộ, Hưng Yên sau sáp nhập có diện tích tự nhiên trên 2.514 km² với 104 xã, phường; dân số hơn 3,5 triệu người. Tỉnh sở hữu tới 3.563 di tích, gồm 303 di tích quốc gia, 6 di tích quốc gia đặc biệt, 897 di tích cấp tỉnh; 29 di sản văn hóa phi vật thể quốc gia, 10 bảo vật quốc gia, 585 lễ hội truyền thống và 58 loại hình nghệ thuật trình diễn dân gian như chèo, ca trù, trống quân, hát văn, múa rối nước…

Theo Phó Giám đốc Sở VHTTDL Hưng Yên Phạm Văn Hiệu, địa phương hội tụ đầy đủ điều kiện để phát triển du lịch tổng hợp. Những điểm đến nổi bật gồm Khu di tích quốc gia đặc biệt Phố Hiến, Khu lăng mộ và đền thờ các vua Trần, chùa Keo, chùa Nôm, đền Dạ Trạch, đền Đậu An, đền Đồng Bằng… Trong khi đó, các loại hình du lịch tâm linh, sinh thái, du lịch nông nghiệp làng nghề, du lịch đường sông và du lịch biển đang mở ra nhiều cơ hội mới.

Đặc biệt, Hưng Yên có thế mạnh về du lịch biển với đường bờ biển dài 54 km cùng các cồn nổi nguyên sơ như Cồn Vành, Cồn Đen, Cồn Nhất; những bãi triều rộng, bãi cát dài cùng hệ sinh thái rừng ngập mặn ở Thụy Hải, Thụy Xuân, Thụy Trường nơi sinh sống của nhiều loài chim quý hiếm trong sách đỏ. Du lịch cộng đồng và trải nghiệm làng nghề cũng giàu tiềm năng với hàng loạt làng nghề truyền thống: làng nghề đũi Nam Cao, nghề chạm bạc Đồng Xâm, nghề đúc đồng Lộng Thượng, tương Bần, nước mắm Diêm Điền…

Tuy nhiên, nhiều đại biểu thẳng thắn nhìn nhận du lịch Hưng Yên chưa phát triển tương xứng tiềm năng. Hạ tầng du lịch còn thiếu và xuống cấp; cơ sở lưu trú đạt chuẩn quốc tế chưa nhiều; sản phẩm du lịch còn đơn điệu và trùng lặp. Việc kể chuyện du lịch, truyền thông điểm đến và xây dựng trải nghiệm cho du khách chưa đồng bộ. Hệ thống biển báo, bảng chỉ dẫn – nhất là bảng song ngữ dành cho khách quốc tế còn hạn chế.

Tại làng nghề dệt đũi Nam Cao (xã Vũ Tiên), nơi đang được định hướng thành điểm du lịch làng nghề trọng tâm, doanh nghiệp lữ hành đánh giá tiềm năng lớn nhưng hạ tầng chưa theo kịp. Đường làng nhỏ, nhiều ngõ ngách; thiếu bảng chỉ dẫn; ngay cả những vấn đề rất đời sống như phơi lúa, phơi thóc trên đường cũng ảnh hưởng đến an toàn di chuyển của du khách. Tương tự, chùa Keo di tích quốc gia đặc biệt dù có kiến trúc độc đáo nhưng không gian phụ trợ và câu chuyện dẫn dắt trải nghiệm chưa được đầu tư đúng mức.

Đại diện APA Travel, ông Dương Quốc Anh chia sẻ ấn tượng về hành trình famtrip nhưng cũng chỉ rõ nhiều điểm cần hoàn thiện: “Làng nghề Nam Cao có tiềm năng lớn, nhưng hình ảnh chưa đồng bộ, thiếu câu chuyện để kể. Khách trẻ thích những điểm có ‘review’ tốt nhưng Hưng Yên đang thiếu truyền thông kiểu mới. Chùa Keo đẹp nhưng chưa có không gian kết nối để tăng trải nghiệm”.

Trong khi đó, bà Đoàn Thị Tươi (Gali Travel) nhận định các điểm đến hiện phù hợp tour trong ngày do thiếu lưu trú, ẩm thực và các dịch vụ đi kèm. “Để đón hàng trăm khách, nhất là đoàn quốc tế, hạ tầng hiện nay chưa đáp ứng được”, bà nói.

Từ góc nhìn liên kết vùng, bà Đặng Thị Thọ (Phoenix Voyages) đề xuất Hưng Yên cần xây dựng các tour xuyên tỉnh kết nối Hà Nội – Hưng Yên – Ninh Bình – Quảng Ninh – Hạ Long, hình thành chuỗi sản phẩm di sản, văn hóa, sinh thái liên thông. Bà nhấn mạnh: “Khách quốc tế muốn hành trình có nhiều trải nghiệm, buổi tối phải có chợ đêm, dịch vụ vui chơi, khách sạn đạt chuẩn. Hưng Yên có tiềm năng nhưng cần làm mạnh mẽ và đồng bộ hơn”.

Đại diện CLB Lữ hành UNESCO Hà Nội, bà Bùi Thị Thu Hiền lưu ý tỉnh cần định hình lại thương hiệu du lịch sau sáp nhập, đầu tư hệ thống biển báo, nhận diện điểm đến, đồng thời phát huy thế mạnh “cái nôi nghệ thuật chèo”, kết hợp giá trị văn hóa, biển, rừng ngập mặn để tạo sự khác biệt.

Ông Nguyễn Quý Phương, Trưởng phòng Quan hệ quốc tế và Xúc tiến du lịch (Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam) nhấn mạnh việc Hưng Yên cần “biến tài nguyên thành sản phẩm du lịch thực thụ”. Theo ông, muốn làm được phải đồng bộ từ hạ tầng, dịch vụ, đào tạo nhân lực đến liên kết nội vùng và liên kết liên tỉnh. Việc xây dựng thương hiệu du lịch mới sau sáp nhập cũng cần được chú trọng, gắn với chiến lược quảng bá dài hạn.

Lãnh đạo Sở VHTTDL Hưng Yên cho biết tỉnh đang triển khai nhiều giải pháp: hoàn thiện hạ tầng điểm đến, nâng cấp cơ sở lưu trú, chuẩn hóa sản phẩm, tăng cường xúc tiến số, phát triển tour trải nghiệm làng nghề, kết nối chuỗi di tích trọng điểm, xây dựng chợ đêm và dịch vụ du lịch đêm… Hưng Yên đặt mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng vào năm 2030, đóng góp tích cực vào tăng trưởng kinh tế – xã hội địa phương.

Với lợi thế di sản phong phú, văn hóa đặc sắc, biển, rừng ngập mặn nguyên sơ cùng hệ thống làng nghề truyền thống, Hưng Yên được kỳ vọng sẽ tạo bước chuyển mình mạnh mẽ, trở thành điểm đến mới hấp dẫn trên bản đồ du lịch phía Bắc trong thời gian tới.