Năm nay, tuy kinh tế bắt đầu có dấu hiệu phục hồi nhưng tâm lý tiêu dùng chuẩn bị cho dịp lễ Giáng sinh và Năm mới tại châu lục này vẫn có sự khác biệt giữa các quốc gia.
Dịp Giáng sinh và cuối năm là mùa giảm giá lớn tại các quốc gia châu Âu. Tại Pháp, không khí mua sắm năm nay được cho là nhộn nhịp hơn năm trước khi người dân nước này đã bắt đầu lấy lại tinh thần lạc quan vào nền kinh tế. Theo ước tính của Trung tâm nghiên cứu bán lẻ ở Nottingham (Anh), người dân Pháp chi tiêu tổng cộng 68,14 tỷ euro (80,88 tỷ USD) trong mùa lễ hội năm nay, tăng 1,8% so với năm 2016.

Các chuỗi cửa hàng đều ghi nhận lượng khách Pháp đến mua sắm năm nay nhiều hơn lượng khách du lịch, điều này trái ngược so với thực trạng của những năm trước khi các chương trình hạ giá tại các trung tâm thương mại chỉ thu hút chủ yếu du khách nước ngoài. Nhật báo Les Echos thậm chí còn ví chương trình hạ giá tại các trung tâm thương mại Pháp trong mùa lễ hội cuối năm 2017 là sự kiện "10 năm có 1", chứng kiến sự trở lại ấn tượng của các khách hàng Pháp, cho thấy lòng tin vào nền kinh tế đã quay trở lại.

Các trung tâm mua sắm ở Thụy Điển cũng chứng kiến không khí náo nhiệt tương tự khi khách hàng bản địa ai nấy đều "tay xách nách mang" mỗi khi bước ra khỏi các cửa hàng. Giới chuyên gia nhận định mức chi tiêu của người dân nước này trong dịp nghỉ lễ năm nay sẽ chạm một mốc kỷ lục mới với doanh thu bán hàng tháng 12 dự đoán khoảng 78,5 tỷ Kronor (9,42 tỷ USD), tăng 3% so với năm trước đó.

Trong khi đó, trái ngược với người hàng xóm ở phía bên kia eo biển Manche, người dân Anh lại chi tiêu thận trọng hơn trong dịp cuối năm 2017 do tình trạng lạm phát tăng cao và tăng trưởng lương ì ạch. Theo báo cáo mới của YouGov, trung bình một hộ dân ở Anh chỉ tiêu 751 bảng Anh (1.004 USD) cho các khoản quà cáp, thực phẩm, thiệp mừng và trang trí trong năm nay, giảm 4% so với năm trước đó.

Quyết định mua sắm của người dân "xứ sở sương mù" được cho là chịu sự chi phối của những diễn biến bất lợi như lạm phát tăng do đồng bảng trượt giá từ sau khi người Anh quyết định rời khỏi Liên minh châu Âu (EU). Một khảo sát dịp Giáng sinh của hãng kiểm toán Deloitte cũng dự báo các nhà bán lẻ ở Anh quốc sẽ phải "nín thở" chờ đợi kết quả doanh thu của đợt bán hàng này do hàng loạt các yếu tố xấu tác động tới tâm lý người tiêu dùng và đặc biệt là sau đợt bán hàng hạ giá tháng 10 với kết quả không thể đáng thất vọng hơn.

Không khí trầm lắng cũng diễn ra ở Bỉ. Mỗi hộ dân nước này tiêu trung bình 432 euro (513 USD) cho dịp nghỉ lễ cuối năm này, thấp hơn 13 euro so với trung bình toàn khu vực châu Âu. Tại Hy Lạp, sau 10 năm chìm trong suy thoái kinh tế, quốc gia này cuối cũng đã tìm được những tia hy vọng mới với tương lai sán lạn hơn.

Tuy nhiên, gần 10 năm sống trong các chính sách "thắt lưng buộc bụng" khiến người dân tại đây vẫn chưa bỏ được những suy nghĩ thận trọng trong mua sắm cho dịp cuối năm. Thêm vào đó, bóng đen của cuộc khủng hoảng nợ vẫn bao phủ nên dè dặt cân nhắc và mong chờ nhiều ở các chương trình giảm giá khi mua sắm là điều không tránh khỏi. Khảo sát của Deloitte cũng chỉ ra năm nay một hộ dân ở Hy Lạp chi trung bình 450 euro cho dịp cuối năm, vẫn thấp hơn so với mức 457 euro năm 2016.