Du khách định nghĩa lại ý nghĩa của chuyến đi

Năm 2025 mở ra một giai đoạn phục hồi mạnh mẽ của du lịch Việt Nam khi lượng khách quốc tế đạt hơn 19,15 triệu lượt trong 11 tháng, vượt cả mức trước đại dịch. Tuy nhiên, sự phục hồi này không chỉ phản ánh nhu cầu đi lại trở lại mà còn cho thấy một sự dịch chuyển rõ rệt trong hành vi du khách. Nhiều khảo sát từ các tổ chức quốc tế, trong đó có Booking.com và Agoda, đều chỉ ra rằng du khách đang đặt câu hỏi sâu hơn cho mỗi chuyến đi: “Tôi tìm điều gì trong hành trình này?”.

Từ cách đặt câu hỏi ấy, mong muốn của du khách trở nên rõ ràng hơn, họ tìm đến những nơi mang lại ý nghĩa chứ không chỉ là điểm đến. Ông Branavan Aruljothi, Giám đốc Quốc gia tại Việt Nam của Booking.com cho biết, xu hướng du lịch mới không còn xoay quanh “đi đâu” mà chuyển sang “vì sao đi”, phản ánh nhu cầu kết nối cảm xúc và khẳng định bản thân thông qua du lịch. Đây là nền tảng để các điểm đến giàu bản sắc của Việt Nam trở nên nổi bật hơn.

Sự chuyển dịch hành vi thể hiện rõ qua lựa chọn điểm đến. Những nơi “vừa đủ” như Quy Nhơn, Tuy Hòa, miền núi phía Bắc được tìm đến nhiều hơn vì chúng mang đến trải nghiệm văn hóa nguyên bản, không gian yên bình và nhịp sống chậm. Đây cũng là những giá trị mà du khách sau đại dịch coi trọng hơn, được chạm vào đời sống địa phương, được hòa mình vào thiên nhiên theo cách tự nhiên nhất.

Trong khi đó, các điểm đến vốn quen thuộc như Mũi Né và Phú Quốc lại tỏa sáng theo những cách riêng. Mũi Né hấp dẫn bởi sự kết hợp hiếm có giữa đồi cát đỏ, biển xanh và khí hậu nắng ấm - một cảnh quan tạo cảm giác “phi thực tế”, rất phù hợp với xu hướng du lịch gợi cảm xúc và nhu cầu tìm những khung cảnh độc đáo của du khách trẻ.

Phú Quốc lại mang đến trải nghiệm đa tầng hơn, làng chài, rừng nguyên sinh, các khu nghỉ dưỡng hiện đại và văn hóa bản địa hài hòa trong một hòn đảo. Sự đa dạng này giúp đảo ngọc trở thành điểm đến lý tưởng cho cả du khách tìm sự yên tĩnh lẫn du khách ưa khám phá.

Ở một góc độ khác, công nghệ cũng đang góp phần định hình lại hành vi du khách. Agoda ghi nhận 81% du khách Việt sử dụng AI để lập kế hoạch du lịch, một tỷ lệ cao cho thấy du khách ngày càng chủ động và tinh tế hơn trong việc lựa chọn địa điểm. Những nơi có bản sắc rõ nét và trải nghiệm đặc thù vì vậy nổi bật hơn trong quá trình tìm kiếm.

Nhìn tổng thể, năm 2025 là năm du khách định nghĩa lại giá trị của du lịch, đó không phải là số lượng điểm đến mà là mức độ chạm vào cảm xúc. Chính sự thay đổi này đặt nền móng cho các xu hướng cá nhân hóa sẽ dẫn dắt thị trường du lịch năm 2026.

Khi văn hóa và công nghệ cùng định hình hành trình mới

Báo cáo dự đoán xu hướng du lịch 2026 của Booking.com chỉ ra rằng, du lịch cá nhân hóa sẽ trở thành trung tâm, trong đó văn hóa và công nghệ đóng vai trò song hành. Hơn 29.000 du khách từ 33 quốc gia đã tham gia khảo sát và kết quả cho thấy sự thống nhất rõ rệt: Hành trình tương lai phải phản ánh được cá tính của mỗi người.

Một trong những xu hướng nổi bật là Romantasy Retreats - du lịch mang màu sắc lãng mạn kỳ ảo, lấy cảm hứng từ sách vở, phim ảnh và thế giới giả tưởng. Theo Booking.com, 94% du khách Việt sẵn sàng trải nghiệm loại hình này và 87% chấp nhận để AI gợi ý điểm đến phù hợp với sở thích thẩm mỹ của họ.

Điều đặc biệt là Việt Nam đang sở hữu nhiều cảnh quan phù hợp với xu hướng này, từ đồi cát Mũi Né đến rừng nguyên sinh Phú Quốc, từ ruộng bậc thang miền núi phía Bắc đến các bán đảo, vịnh biển vẫn còn giữ vẻ hoang sơ. Các không gian này dễ gợi liên tưởng đến những bối cảnh “ngoài thực tế”, vốn là điều du khách trẻ trên thế giới đang khao khát tìm kiếm.

Nếu trước đây wellness chỉ gắn với spa, yoga hay vài ngày nghỉ ngơi trong không gian yên tĩnh, thì bước sang năm 2026, khái niệm này mở rộng sang một dạng trải nghiệm mới mang tên Glow-cations. Theo dự báo xu hướng du lịch 2026 của Booking.com, đây là hình thức nghỉ dưỡng kết hợp chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp bằng công nghệ hiện đại, nơi mỗi du khách được “đo ni đóng giày” theo nhu cầu riêng.

Trong các kỳ nghỉ theo xu hướng Glow-cations, du khách không chỉ tận hưởng cảnh đẹp mà còn được sử dụng những tiện ích thông minh như gương phân tích da, phòng ngủ điều chỉnh ánh sáng và nhiệt độ theo nhịp sinh học, liệu pháp chăm sóc da phù hợp khí hậu từng điểm đến hay các bài trị liệu cá nhân hóa bằng dữ liệu sinh học. Việc ứng dụng AI đóng vai trò quan trọng, giúp theo dõi sức khỏe và đưa ra khuyến nghị chuyên sâu, từ đó nâng hiệu quả chăm sóc lên mức khoa học hơn.

Theo khảo sát của Booking.com, 92% du khách Việt Nam cho biết họ sẵn sàng trải nghiệm loại hình này, cho thấy nhu cầu “đi để nạp năng lượng và đẹp lên” đang trở thành một lý do thực sự để du khách chọn điểm đến. Xu hướng này cũng phản ánh sự thay đổi trong lối sống: du lịch không chỉ là thoát khỏi nhịp sống hằng ngày, mà còn là khoảng thời gian để chăm sóc bản thân một cách trọn vẹn, cả về thể chất lẫn tinh thần. Đây là cơ hội lớn cho các điểm đến như Phú Quốc, Cam Ranh, Đà Nẵng - nơi hạ tầng nghỉ dưỡng cao cấp đang phát triển mạnh.

Trong xu hướng lưu trú, năm 2026 được dự báo là năm của các nhà nghỉ dưỡng công nghệ. Khi 98% du khách Việt bày tỏ sự sẵn sàng lưu trú trong những căn nhà có robot dọn dẹp, nấu ăn và quản lý năng lượng, các khu nghỉ dưỡng thông minh sẽ trở thành lựa chọn hấp dẫn. Xu hướng này phản ánh nhu cầu tiện nghi đi kèm sự tò mò trải nghiệm - một thay đổi rõ rệt so với nhu cầu “tránh đám đông” của năm 2025.

Đặc biệt, theo Expedia, Phú Quốc đang nổi lên trong xu hướng Set-Jetting - du lịch theo bối cảnh phim. Cảnh quan đa dạng, nhiều không gian mang tính điện ảnh giúp đảo ngọc trở thành lựa chọn phù hợp với du khách muốn bước vào “khung cảnh trong mơ”. Mũi Né, với cảnh quan khác biệt, cũng được Booking.com xếp vào nhóm điểm đến thịnh hành toàn cầu năm 2026.

Nhìn vào các xu hướng này, có thể thấy du lịch tương lai không đi theo một mô hình duy nhất mà mở rộng thành nhiều nhánh: Nhập vai, wellness công nghệ, lưu trú thông minh, tìm kiếm bản sắc văn hóa. Điểm chung duy nhất giữa tất cả là sự cá nhân hóa. Và chính ở điểm giao thoa giữa văn hóa bản địa và công nghệ hiện đại, Việt Nam có một vị trí đặc biệt, vừa có cảnh quan độc đáo, vừa có nền văn hóa giàu bản sắc, vừa có năng lực thích ứng nhanh với công nghệ mới.

Năm 2026 vì vậy mở ra cơ hội để Việt Nam tạo dấu ấn khác biệt trong khu vực, đó là không chỉ là điểm đến đẹp mà là điểm đến giàu cảm hứng, nơi mỗi du khách có thể tìm thấy phiên bản phù hợp nhất với hành trình của riêng mình.