Khi nhiệt độ mùa Hè ở châu Âu thường xuyên tiệm cận mức 40 độ C, các kỳ nghỉ mát đúng nghĩa đang trở thành xu hướng được ưa chuộng. Khái niệm “coolcation” - kỳ nghỉ ở những vùng khí hậu mát mẻ -  đã xuất hiện trong những năm trở lại đây và trở thành xu hướng bùng nổ trong năm 2026. Thống kê trên trang Hotels.com bản tiếng Pháp cho thấy số lượt tìm kiếm phòng tại thủ đô Copenhagen (Đan Mạch) đã tăng vọt 246% kể từ đợt nắng nóng đầu tiên hoành hành nước Pháp hồi tháng 5. Tương tự, số lượt tìm kiếm phòng tại Dublin (CH Ireland) cũng tăng 151%.

Tại Pháp, các khu nghỉ dưỡng vùng núi cũng ghi nhận số lượng khách tăng cao vào mùa Hè nhờ nhiệt độ giảm mạnh về đêm, đem lại không gian sống dễ chịu. Xu hướng này không chỉ giới hạn tại Pháp. Bà Jonna Robertson, chuyên gia và là người sáng lập Coolcation Adventures thuộc công ty lữ hành Fora Travel (có trụ sở tại New York, Mỹ), cũng nói rằng số lượt đặt phòng tại Oslo (Na Uy) tăng 154% so với cùng kỳ năm ngoái, Helsinki (Phần Lan) tăng 124%... Những con số này cho thấy du khách đang chủ động tìm kiếm các điểm đến khác nằm ngoài các điểm du lịch Hè truyền thống.

Tuy nhiên, giới phân tích cho rằng xu hướng này chưa chắc đã làm thay đổi bản đồ du lịch quốc tế, bởi quyết định của du khách phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố, đặc biệt là chi phí. Miền Nam châu Âu - nơi vốn có chi phí du lịch rẻ hơn miền Bắc - vẫn đứng đầu danh sách các điểm đến được ưa chuộng nhất.

Theo Giáo sư Stefan Gossling, chuyên gia người Thụy Điển, nhiệt độ chỉ là một trong những khía cạnh mà du khách cân nhắc, bên cạnh các yếu tố như văn hóa, môi trường và chi phí. Đồng quan điểm. Cơ quan Xúc tiến Du lịch Na Uy cho biết kết quả một cuộc thăm dò gần đây cho thấy chỉ khoảng 20% số lượng du khách nước ngoài coi nhiệt độ mát mẻ là lý do chọn Na Uy khi đi du lịch Hè, trong khi các yếu tố như an ninh, thiên nhiên, khả năng kết nối hàng không và tỷ giá hối đoái vẫn đóng vai trò quan trọng.

Bên cạnh đó, các quốc gia ven Địa Trung Hải sở hữu cơ sở hạ tầng du lịch rất phát triển. Thực tế cho thấy các quốc gia nắng nóng vẫn tiếp tục chứng tỏ sức hút đối với du khách. Năm ngoái, Hy Lạp và Tây Ban Nha đều đón số lượng khách du lịch tăng cao kỷ lục. Theo dữ liệu do tổ chức du lịch Exceltur công bố mới đây, chi tiêu của du khách trong và ngoài nước tại Tây Ban Nha trong quý II vừa qua tăng hơn 8%.

Nhiều chuyên gia dự báo thay vì dịch chuyển hoàn toàn về địa lý, thị trường có thể sẽ chứng kiến sự phân bổ lại theo mùa. Du khách sẽ du lịch đến các quốc gia nắng nóng vào mùa Xuân hoặc mùa Thu để vừa tránh tình trạng quá tải, vừa tránh được nắng nóng khắc nghiệt.